歐足聯(lián)邀請(qǐng)阿里用云+AI重塑現(xiàn)代體育賽事的操作系統(tǒng)。

今天凌晨落幕的歐冠決賽，除了阿森納最后那個(gè)被罰丟的點(diǎn)球讓人意難平，還有一個(gè)細(xì)節(jié)同樣難以忽視——阿里巴巴的身影。

就在決賽前一天，歐足聯(lián)在布達(dá)佩斯官宣，阿里巴巴將成為歐足聯(lián)官方獨(dú)家 AI、云計(jì)算及全球電商合作伙伴。

這絕非一次短期的試水。雙方達(dá)成的合作橫跨 2027/2028 至 2032/2033 共 6 個(gè)賽季，全面覆蓋歐冠、歐聯(lián)、歐協(xié)聯(lián)三大俱樂(lè)部頂級(jí)賽事，此外還涵蓋了 2028 年歐洲杯。

這次合作并不算突然，阿里已經(jīng)先后與國(guó)際奧委會(huì)、NBA 中國(guó)、歐足聯(lián)等頂級(jí)體育賽事達(dá)成合作。

同時(shí)，越來(lái)越多體育 IP 開(kāi)始把云+AI 視為賽事運(yùn)營(yíng)的一部分，而不只是后臺(tái)工具。頂級(jí)體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施，正在經(jīng)歷一場(chǎng)從「?jìng)鹘y(tǒng)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)」向「云+AI」的代際更迭。

就像現(xiàn)在，在歐冠決賽賽場(chǎng)上，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播車并沒(méi)有消失。但越來(lái)越多過(guò)去必須在現(xiàn)場(chǎng)完成的制作、存儲(chǔ)和分發(fā)工作，正在被搬到云端。

而阿里，就是這種轉(zhuǎn)變背后被反復(fù)選擇的那一個(gè)。

01

9 年，扛下奧運(yùn)「試煉場(chǎng)」

頂級(jí)體育賽事最怕的，是場(chǎng)上和場(chǎng)下的犯錯(cuò)。

場(chǎng)上失誤可能錯(cuò)失金牌，場(chǎng)下轉(zhuǎn)播的容錯(cuò)率也極低。數(shù)億人同時(shí)在線觀看，在這個(gè)量級(jí)下，任何秒級(jí)的轉(zhuǎn)播中斷、數(shù)據(jù)宕機(jī)或是系統(tǒng)延遲，會(huì)演變成一場(chǎng)災(zāi)難級(jí)的全球播出事故。

歐足聯(lián)、NBA 之所以紛紛選擇阿里，最直接的原因在于，阿里已經(jīng)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上驗(yàn)證了自己。

奧運(yùn)會(huì)是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜的體育賽事之一。對(duì)于技術(shù)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，它是一場(chǎng)長(zhǎng)期的壓力測(cè)試。這份應(yīng)對(duì)復(fù)雜系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，阿里積累了近十年。

奧運(yùn)場(chǎng)館里的阿里云工程師

回溯阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)的合作史，幾乎也是一條體育賽事數(shù)字化演進(jìn)的時(shí)間線。

2017 年，阿里巴巴正式成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴（TOP）。當(dāng)時(shí)的體育世界，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播還是絕對(duì)主流，云技術(shù)應(yīng)用依然處于極其早期的階段，云轉(zhuǎn)播更是聞所未聞的事物。

2018 年平昌冬奧會(huì)是合作的起點(diǎn)，時(shí)任國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫當(dāng)時(shí)就公開(kāi)表示，通過(guò)阿里巴巴看到了很多創(chuàng)新。

隨后的幾年，奧委會(huì)便攜手阿里開(kāi)始對(duì)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)性的重構(gòu)，因?yàn)檗D(zhuǎn)播是奧運(yùn)影響力、商業(yè)價(jià)值最重要的一環(huán)，沒(méi)有之一。

沒(méi)有轉(zhuǎn)播，賽事只有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)人觀看，正因?yàn)橛辛宿D(zhuǎn)播，才能讓全球數(shù)十億觀眾一起參與到這場(chǎng)人類的頂級(jí)賽事中去。

2021 年的東京奧運(yùn)會(huì)，阿里云轉(zhuǎn)播 1.0 首次大規(guī)模啟用。這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次采用阿里云計(jì)算來(lái)支撐全球轉(zhuǎn)播。傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播車開(kāi)始減少，轉(zhuǎn)播覆蓋面卻創(chuàng)下了歷史新高。

2022 年北京冬奧會(huì)，云轉(zhuǎn)播 2.0 全面落地。百年奧運(yùn)史上，核心賽事系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)全面上云，100% 部署在阿里云上。

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，云上轉(zhuǎn)播的規(guī)模首次超過(guò)了傳統(tǒng)的衛(wèi)星信號(hào)。

衛(wèi)星傳輸曾統(tǒng)治了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播半個(gè)世紀(jì)，但它帶寬受限，不僅信號(hào)差，而且易丟失。云計(jì)算的超越，意味著奧運(yùn)轉(zhuǎn)播正式確立了全新的主流方式。

時(shí)間來(lái)到 2026 年米蘭冬奧會(huì)，AI 技術(shù)開(kāi)始集中爆發(fā)，國(guó)際奧委會(huì)基于阿里千問(wèn)大模型，打造了奧運(yùn)史上首個(gè)官方大模型。首批 11 個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)上線了「國(guó)家?jiàn)W委會(huì) AI 助手」，AI 直接嵌入了賽事的管理與運(yùn)營(yíng)中。

國(guó)際奧委會(huì)主席宣布千問(wèn)大模型成為奧運(yùn)官方大模型

所以阿里并非一夜之間「拿下」歐冠。過(guò)去九年里，它經(jīng)歷了兩屆夏奧會(huì)和三屆冬奧會(huì)的洗禮。這種在極端壓力下打磨出的技術(shù)確定性，才是讓 NBA 和歐足聯(lián)選擇阿里的關(guān)鍵。

而在這個(gè)長(zhǎng)周期的跨越中，千問(wèn)大模型順應(yīng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，逐漸站上舞臺(tái)中央。

一場(chǎng)頂級(jí)賽事同時(shí)運(yùn)行著幾十路視頻流、多語(yǔ)種解說(shuō)音頻，以及大量實(shí)時(shí)生成的數(shù)據(jù)。對(duì)于 AI 而言，真正困難的不是處理數(shù)據(jù)，而是理解這些數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。

在這些場(chǎng)景里，千問(wèn)承擔(dān)的是理解和組織信息的角色，把視頻、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)連接起來(lái)，這類能力最終會(huì)反映在觀眾能直接感知到的體驗(yàn)上。

所以在米蘭冬奧會(huì)上，奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)了賽事視頻 100% 全量 AI 自動(dòng)打標(biāo)。過(guò)去，這項(xiàng)工作需要龐大的人工團(tuán)隊(duì)盯著屏幕手動(dòng)記錄?，F(xiàn)在，AI 瞬間完成識(shí)別與標(biāo)簽化。

同時(shí)，阿里云 AI 驅(qū)動(dòng)的 360 度實(shí)時(shí)回放系統(tǒng)被部署在 10 個(gè)核心競(jìng)賽場(chǎng)館，覆蓋了高山滑雪等超過(guò)三分之二的比賽項(xiàng)目。

運(yùn)動(dòng)員騰空躍起的瞬間，觀眾在直播中能清晰地看到「時(shí)空切片」特效，給觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。

正如國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂所評(píng)價(jià)：「阿里巴巴始終與我們并肩前行，用 AI 科技引領(lǐng)奧運(yùn)走向未來(lái)。」

02

重塑體育賽事的 OS

從最初用衛(wèi)星連接世界，到今天用云和 AI 大模型連接世界，阿里事實(shí)上已經(jīng)攜手奧運(yùn)構(gòu)建了一套全新的體育賽事操作系統(tǒng)（SportsOS）。

奧運(yùn)的成功，也驗(yàn)證了一套基于「云+AI」的 Sports OS 可行性。

從已經(jīng)落地的案例來(lái)看，這套方案并不局限于奧運(yùn)場(chǎng)景，同樣可以自然延伸到各類單項(xiàng)頂級(jí)體育賽事之中。

最先發(fā)生變化的，往往是觀眾能夠直接看到的部分。

在內(nèi)容管理端，AI 全量自動(dòng)打標(biāo)技術(shù)的引入，賽事內(nèi)容的整理和分發(fā)效率明顯提高。不僅是新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，老舊的沉睡資產(chǎn)也被重新激活。

阿里巴巴甚至利用 AI 技術(shù)，高清修復(fù)了 1924 年巴黎奧運(yùn)會(huì)的百年視頻影像，讓歷史畫面煥發(fā)新生。

阿里巴巴用 AI 修復(fù) 1924 巴黎奧運(yùn)會(huì)視頻，激活沉睡的媒體資產(chǎn)

在轉(zhuǎn)播端，阿里在覆蓋超三分之二比賽項(xiàng)目的奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)部署了 AI 增強(qiáng)特效。全球觀眾得以在直播中看清「360 度實(shí)時(shí)回放」的定格畫面與「時(shí)空切片」。

正是這種直接拉升觀賽體驗(yàn)的技術(shù)能力，吸引了看重商業(yè)化和娛樂(lè)化的 NBA。

2025 年 10 月，阿里云正式成為 NBA 中國(guó)官方云計(jì)算與人工智能合作伙伴。

NBA 的技術(shù)落地非常直接?；谇?wèn)大模型，雙方開(kāi)發(fā)了 NBA 專屬 AI 模型。這個(gè)模型專門用來(lái)為中國(guó)球迷提供實(shí)時(shí)的比賽集錦、生成球員的深度數(shù)據(jù)分析，并支撐高頻的互動(dòng)討論。

同時(shí)，NBA 中國(guó)的各大數(shù)字平臺(tái)（App、官網(wǎng)、小程序）全部運(yùn)行在阿里云基礎(chǔ)設(shè)施上。

現(xiàn)在，這套系統(tǒng)性升級(jí)的方案來(lái)到了足球世界。

對(duì)任何技術(shù)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，足球都是最難標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)動(dòng)之一。足球和奧運(yùn)、NBA 不太一樣。22 名球員的跑位、陣型變化和無(wú)球移動(dòng)，往往比一次射門包含更多信息。

*現(xiàn)代足球一場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)量非常龐大｜圖源：The Athletic*

過(guò)去幾年，阿里已在奧運(yùn)會(huì)、NBA 等賽事中積累了處理賽事內(nèi)容和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)。來(lái)到足球場(chǎng)景后，這些能力開(kāi)始被用于理解比賽中的跑位、陣型和關(guān)鍵事件。

而如果要找一個(gè)最能體現(xiàn)現(xiàn)代足球復(fù)雜性的舞臺(tái)，歐冠是最合適的樣本。

歐冠是全球商業(yè)價(jià)值最高的俱樂(lè)部賽事之一。從技戰(zhàn)術(shù)演化，到全球轉(zhuǎn)播和商業(yè)運(yùn)營(yíng)，它代表著職業(yè)足球最高水平的競(jìng)技舞臺(tái)。

阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信對(duì)此次合作表達(dá)了明確的期許：「我非常期待能與歐足聯(lián)攜手，共同實(shí)現(xiàn)合作的愿景——我們將投入云計(jì)算、全棧 AI 及全球電商能力，助力歐足聯(lián)與 UC3 將一系列標(biāo)志性賽事呈現(xiàn)給全球球迷?！?/p>

03

把球，從科技傳向體育

這套系統(tǒng)真正在賽場(chǎng)內(nèi)外運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)時(shí)，也改變了兩個(gè)群體的體驗(yàn)。

在球隊(duì)與組織端，阿里將助力實(shí)現(xiàn)智能化的比賽日運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建下一代 AI 能力。

本次阿里的簽約方除了歐足聯(lián)，還有 UC3。這是一家今年 3 月由歐足聯(lián)與歐洲俱樂(lè)部協(xié)會(huì)（ECA）合資成立的公司。這個(gè)機(jī)構(gòu)囊括了歐洲頂尖的職業(yè)足球俱樂(lè)部。

我們可以合理推演，未來(lái)大巴黎、阿森納、皇馬等豪門俱樂(lè)部，同樣有可能使用阿里這套基于云+AI 的「體育賽事操作系統(tǒng)」（Sports OS），完成自身的 AI 數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在球迷端，AI 驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)將進(jìn)一步加深球迷與賽事的連接。借助阿里巴巴的全球電商網(wǎng)絡(luò)，身在北京的球迷買官方球衣，將和倫敦球迷一樣便捷。

對(duì)于賽事方而言，這套系統(tǒng)解決的不再是單一的技術(shù)痛點(diǎn)，而是一整套商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

金球獎(jiǎng)得主邁克爾·歐文

著名英格蘭球星邁克爾·歐文的感受印證了這一趨勢(shì)：「科技支持體育創(chuàng)新。如今，我們?cè)谠絹?lái)越多的全球頂級(jí)賽事中看到阿里巴巴的 AI 技術(shù)，它為球迷帶來(lái)了前所未有的觀賽體驗(yàn)?！?/p>

當(dāng)歐足聯(lián)宣布與阿里合作時(shí)，體育贊助的邊界也在發(fā)生變化。

過(guò)去的體育營(yíng)銷非常簡(jiǎn)單粗暴。企業(yè)花出一筆巨款，換取賽事場(chǎng)邊的廣告牌曝光，也就是俗稱的「花錢買 Logo」。這種純粹的資金輸出模式，對(duì)賽事本身幫助有限。

從奧運(yùn)會(huì)到 NBA，再到歐足聯(lián)，這些機(jī)構(gòu)看中阿里的不只是賽事贊助，而是賽事本身的數(shù)字化進(jìn)程，乃至自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)云計(jì)算取代部分衛(wèi)星鏈路，當(dāng) AI 開(kāi)始參與內(nèi)容生產(chǎn)、賽事運(yùn)營(yíng)和球迷服務(wù)，體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施也正在悄悄發(fā)生變化。

科技和體育是全世界共通的語(yǔ)言，而阿里正在把球，從科技傳向體育。

歐冠決賽前夕的這次握手，或許只是這場(chǎng)變化的第一個(gè)發(fā)球。