體育播報(bào)7月27日宣 據(jù)法國(guó)媒體RMC報(bào)道——冷靜、內(nèi)斂、極具人格魅力，多年來(lái)，齊達(dá)內(nèi)在法國(guó)人心中樹(shù)立了偶像形象，他靠的并非在媒體上的頻繁曝光，而是為自己塑造了一種神話(huà)。近日，記者與公關(guān)專(zhuān)家深度剖析了齊達(dá)內(nèi)重返媒體聚光燈下面臨的種種挑戰(zhàn)與看點(diǎn)。

本周二上午11點(diǎn)，齊達(dá)內(nèi)將作為法國(guó)國(guó)家隊(duì)主教練，首次出席新聞發(fā)布會(huì)。屆時(shí)，所有的目光都將聚焦在他身上。但在前法國(guó)隊(duì)新聞官、現(xiàn)任公關(guān)顧問(wèn)弗朗索瓦·馬納爾多看來(lái)，齊達(dá)內(nèi)并不會(huì)感到太大壓力：“當(dāng)外界對(duì)你的期待極高時(shí)，大家看重的不再是發(fā)言的頻率，而是質(zhì)量。只要他開(kāi)口，媒體就會(huì)感到滿(mǎn)意，一切都會(huì)順理成章?！?/p>

簡(jiǎn)而言之，由于外界期盼已久，齊達(dá)內(nèi)在記者和觀察人士心中的信任度將遠(yuǎn)超他的前任們?！拔腋掖虬保麜?huì)讓所有人都心服口服。”馬納爾多總結(jié)道。

眾望所歸的“救世主”

不可否認(rèn)，體育界已經(jīng)很久沒(méi)有如此備受矚目的公開(kāi)發(fā)言了。在擔(dān)任特爾、約羅和梅迪納等多位現(xiàn)役球星形象顧問(wèn)的特里斯坦·莫利內(nèi)里看來(lái)，“齊祖”走出舒適區(qū)重返法國(guó)，其實(shí)也冒著一定的風(fēng)險(xiǎn)：“他帶著極高的民眾好感度回歸，首場(chǎng)比賽還沒(méi)踢就已經(jīng)獲得了巨大的支持。但與此同時(shí)，外界對(duì)他的期待也極高。他在皇馬的執(zhí)教經(jīng)歷，強(qiáng)化了他作為一位冷靜、優(yōu)雅且懂得保護(hù)球員的領(lǐng)袖形象，但也讓觀察者們對(duì)他的要求變得更加嚴(yán)苛。”

回到法國(guó)，某種程度上意味著齊達(dá)內(nèi)將自己重新置于輿論的漩渦中。他可能會(huì)面臨“贏家機(jī)器”形象受損的風(fēng)險(xiǎn)——畢竟他過(guò)去無(wú)論走到哪里都能取得成功。如今他將站在祖國(guó)聚光燈的最前沿，面對(duì)的問(wèn)題無(wú)疑有時(shí)會(huì)超出足球的范疇。

在他之前，德尚就經(jīng)常需要就球員的政治和社會(huì)立場(chǎng)發(fā)表看法。而在今年這個(gè)大選年，齊達(dá)內(nèi)恐怕也難以置身事外。“但我相信齊達(dá)內(nèi)會(huì)保持適當(dāng)?shù)木嚯x，不會(huì)口無(wú)遮攔地暢所欲言，”莫利內(nèi)里分析道，“他會(huì)保持一貫的低調(diào)。據(jù)我所知，在皇馬時(shí)他就能做到將注意力高度集中在球場(chǎng)上。面對(duì)這類(lèi)敏感話(huà)題，我想他會(huì)選擇巧妙回避?！?/p>

深諳媒體應(yīng)對(duì)之道

這位法國(guó)隊(duì)新任主帥并非在媒體應(yīng)對(duì)方面毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。在馬德里，他執(zhí)教并帶領(lǐng)世界上最好的俱樂(lè)部登頂，面對(duì)過(guò)巨大的壓力，這種壓力恐怕比他在法國(guó)足協(xié)要面對(duì)的更為令人窒息。但在馬納爾多看來(lái)，這與皇馬那個(gè)“龍卷風(fēng)”般的輿論環(huán)境不可同日而語(yǔ)：“這跟他在西班牙時(shí)的節(jié)奏完全不同。法國(guó)隊(duì)確實(shí)備受媒體關(guān)注，從亮相到首場(chǎng)比賽期間會(huì)有一陣狂熱，但也僅此而已。畢竟他執(zhí)教了皇馬三個(gè)賽季，那完全是另一個(gè)世界。”

在皇馬，他有時(shí)每周要出席多達(dá)四場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，而這恰恰是他不太喜歡的環(huán)節(jié)。當(dāng)時(shí)皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯在媒體前十分低調(diào)，俱樂(lè)部又沒(méi)有官方發(fā)言人，只能由齊達(dá)內(nèi)出面發(fā)聲?！八麖膩?lái)都不喜歡和媒體打交道，”《阿斯報(bào)》跟隊(duì)記者卡洛斯·福爾哈內(nèi)斯透露，“這讓他感到不適，但好在他在競(jìng)技層面成績(jī)出色，所以熬了過(guò)來(lái)。他不得不花大量時(shí)間回答與俱樂(lè)部管理相關(guān)的問(wèn)題，這讓他越來(lái)越感到困難和不適，這是非常明顯的。他和媒體的關(guān)系還算過(guò)得去，但他內(nèi)心完全排斥公關(guān)溝通，覺(jué)得毫無(wú)意義?！?/p>

西班牙記者們回憶，這位曾隨法國(guó)隊(duì)奪得世界杯和歐洲杯冠軍的功勛教頭，一旦認(rèn)為問(wèn)題過(guò)于負(fù)面或記者夸大其詞時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出煩躁。比如在2021年賽季中期，當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)去向時(shí)，齊達(dá)內(nèi)就曾不滿(mǎn)地表示：“只要我們一輸球或平局，就有人問(wèn)我是不是該走人了。我很不高興，甚至非常生氣，因?yàn)槲艺J(rèn)為自己不該受到這種待遇?！?/p>

冷靜超脫與謹(jǐn)言慎行

盡管偶有情緒失控，但齊達(dá)內(nèi)更多時(shí)候是以他的冷靜與超脫著稱(chēng)。他是個(gè)出色的溝通者，但方式與眾不同。他不追求語(yǔ)出驚人，也不刻意給記者制造頭條金句，他的發(fā)言始終圍繞著團(tuán)隊(duì)?！拔覐奈匆?jiàn)過(guò)齊達(dá)內(nèi)驚慌失措，這真的難能可貴，”西班牙記者塞爾吉奧·洛佩斯評(píng)價(jià)道，“他非常沉穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)且優(yōu)雅。回答雖然簡(jiǎn)短，但絕不失禮，也不會(huì)與人發(fā)生沖突。他就是一個(gè)‘冰人’，由內(nèi)而外皆是如此。”

這種“冷感”，是齊祖在異國(guó)他鄉(xiāng)的歲月中逐漸修煉出來(lái)的。遠(yuǎn)離法國(guó)公眾，也遠(yuǎn)離了法國(guó)的媒體與苛責(zé)。本周二，他將在法國(guó)開(kāi)啟人生的新篇章，執(zhí)掌這支備受媒體矚目、擁有巨大輿論影響力的國(guó)家隊(duì)。除了率隊(duì)奪取新一項(xiàng)重大賽事冠軍（或許是2028年歐洲杯）的競(jìng)技?jí)毫ν?，他深知，自己未?lái)的每一句話(huà)，都將被放在放大鏡下仔細(xì)審視。