北京時(shí)間7月24日，一家交易卡公司搶在所有體育媒體之前，扔出了一枚重磅炸彈：勒布朗·詹姆斯將加盟費(fèi)城76人隊(duì)，出戰(zhàn)他歷史性的第24個(gè)NBA賽季。這家公司就是Fanatics旗下的Topps，他們通過社交媒體發(fā)布了詹姆斯身穿76人球衣的首張親筆簽名卡，以此宣布了這一決定。

這條消息的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)極為微妙。詹姆斯本人、Topps官方賬號以及ESPN的名記Shams Charania的帖子，時(shí)間戳都鎖定在美國東部時(shí)間上午11點(diǎn)30分。然而，用戶們最先收到的，卻是Topps的發(fā)帖通知，這意味著它比其他渠道提前了幾秒。更值得玩味的是，據(jù)報(bào)道，76人隊(duì)內(nèi)部部分人員對此也感到意外。一位接近決策過程的球隊(duì)消息人士告訴The Athletic，他們直到社交媒體發(fā)出提示前幾分鐘，才得知詹姆斯接受了球隊(duì)的報(bào)價(jià)。根據(jù)Topps公司的說法，這開創(chuàng)了通過交易卡來宣布球員轉(zhuǎn)會消息的先河。

在官宣推文中，Topps寫道：“突發(fā)新聞：勒布朗·詹姆斯將加盟費(fèi)城76人，開啟他歷史性的第24個(gè)NBA賽季。勒布朗通過簽署他首張76人交易卡，讓這一切塵埃落定。一位購買基礎(chǔ)版的收藏家將獲得這張獨(dú)一無二的親筆簽名卡?！边@不僅是新聞戰(zhàn)的一次奇襲，也是一場緊密協(xié)同的商業(yè)活動(dòng)。這張Topps Now卡片在詹姆斯的23號球衣通過Fanatics官網(wǎng)及球隊(duì)官方在線商店上架前90分鐘，就已先行開售。此類卡片僅在官網(wǎng)上限時(shí)發(fā)售三天，并隨機(jī)抽選一位購買基礎(chǔ)卡的顧客，送出那張由詹姆斯親筆簽名的獨(dú)一無二的版本。

關(guān)于詹姆斯這一決定的話題，在上周紐約舉行的Fanatics Fest上就已多次浮現(xiàn)。一次是7月16日他與泰雷斯·哈利伯頓共同參與的播客節(jié)目，另一次則是在7月17日他現(xiàn)場錄制的節(jié)目“The Shop”中。在后一個(gè)場合，詹姆斯數(shù)次提及“相信過程”這一短語，這明確呼應(yīng)了76人隊(duì)圍繞喬爾·恩比德進(jìn)行重建時(shí)所喊出的口號。此外，F(xiàn)anatics的首席執(zhí)行官邁克爾·魯賓曾是76人隊(duì)的少數(shù)股東，但他已于2022年出售了所持股份。去年Fanatics Fest期間也曾出現(xiàn)類似戲劇性一幕，最后一天凱文·杜蘭特恰好在座談現(xiàn)場，當(dāng)時(shí)傳來了他被交易至休斯頓火箭隊(duì)的消息，主持人泰勒·魯克斯當(dāng)場宣布了這一交易，令杜蘭特臉上浮現(xiàn)出一絲苦笑。詹姆斯在2024年1月便與Fanatics旗下的Topps簽下了獨(dú)家交易卡和簽名權(quán)協(xié)議，該協(xié)議在公司于2025年底重獲NBA交易卡獨(dú)家生產(chǎn)許可后生效。自那以后，他已為該品牌佩戴了多款定制徽章，其中還包括一枚紀(jì)念其歷史性第23個(gè)賽季的徽章，這些元素都將被納入未來的Topps卡中，他在部分簽名上也已增添了一個(gè)皇冠標(biāo)志。