西漢姆聯(lián)足球俱樂部本賽季遭遇降級打擊，前聯(lián)席主席大衛(wèi)·沙利文又面臨性虐待指控，雙重利空之下，胸前廣告贊助商博伊爾體育卻選擇延長合同，新賽季將繼續(xù)出現(xiàn)在球隊英冠聯(lián)賽的球衣上。

降級通常意味著贊助金額縮減或合作終止。英冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播覆蓋和商業(yè)價值遠(yuǎn)不及英超，贊助商的曝光回報相應(yīng)縮水。而沙利文受到的指控，在法律程序推進(jìn)的過程中，給俱樂部聲譽帶來持續(xù)的負(fù)面壓力。

博伊爾體育沒有因此退出。雙方確認(rèn)合作協(xié)議將覆蓋英冠賽季，贊助商品牌依然印在球衣最顯眼的位置。這一續(xù)約動作把問題擺上了臺面：贊助合同中包含了哪些風(fēng)險條款？品牌方是否有權(quán)因聲譽受損觸發(fā)退出機(jī)制？

目前披露的信息有限，外界尚不清楚續(xù)約的具體商業(yè)條款是否發(fā)生過調(diào)整。降級后維持贊助關(guān)系，或許有合同義務(wù)約束，也可能是一種品牌策略。在體育贊助的爭議地帶，這件事提供了一個新的觀察樣本。