在我們眼前，是一個(gè)全新的成都馬拉松，跟過去比，你可能幾乎認(rèn)不出來了。
一般說來，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事各方面均是相對(duì)穩(wěn)定的，即便換了運(yùn)營(yíng)商，新接手后往往也要先求穩(wěn)?？稍诮衲瓿神R身上，完全顛覆了這些，賽事的變化，有競(jìng)賽上的，有商業(yè)上的，說是一場(chǎng)全新的賽事，一點(diǎn)不為過。
有報(bào)名機(jī)制的調(diào)整，有賽道的經(jīng)典化提升……更讓我期待的，是商業(yè)上的諸多變化，極有可能導(dǎo)致賽事特質(zhì)的重塑。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)馬拉松的內(nèi)卷，已走過物料、補(bǔ)給的初級(jí)階段，而是從城市特性上找切入點(diǎn)了。看上去，成都這座國(guó)內(nèi)最具煙火氣的城市，今年會(huì)把更多煙火氣傾注在成馬上。

成馬是2017年創(chuàng)辦的，在國(guó)內(nèi)知名賽事中，算是晚的了。我在2018年跑過，那屆正好萬達(dá)體育接手，也開啟了成馬的全新時(shí)代。那年成馬我的體驗(yàn)，就是一場(chǎng)普通賽事，說不上多好，卻也不差。
那之后，成馬搭上了時(shí)代的脈搏，各種因緣際會(huì)，來到一個(gè)全新高度，也躍入國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事之列。
這兩年，受各種因素影響，成馬洗盡鉛華，回歸現(xiàn)實(shí)?？恐饲胺e累下來的名氣、口碑，依然深受跑者喜愛。但其未來，在哪兒呢？
走過十年，成馬既是過去的延續(xù)，也面臨新時(shí)代的開啟。從今年的一系列情況來看，成馬已站在一條新賽道上了。

變臉
在告別大滿貫后，可能成馬自身也意識(shí)到，是時(shí)候開啟一段新旅程了。
于是在今年早早籌劃，進(jìn)入新的招標(biāo)周期，拿出五年時(shí)間，誠(chéng)意滿滿。如此優(yōu)質(zhì)賽事進(jìn)入市場(chǎng)，自然是香餑餑，一番爭(zhēng)搶，中奧路跑如愿以償。
這是一次雙向奔赴。成馬想有新目標(biāo)，中奧路跑的運(yùn)營(yíng)版圖上也想在西南有一席之地，一拍即合。從過往歷史中能夠看出，中奧路跑最擅長(zhǎng)的，就是將省會(huì)級(jí)馬，優(yōu)化、拔尖到更高一個(gè)層級(jí)。
從報(bào)名后一系列舉措看，成馬真是的如川劇中的“變臉”一般。

其一，報(bào)名機(jī)制調(diào)整。從之前的“報(bào)名即繳費(fèi)、未中簽退費(fèi)”調(diào)整為“先報(bào)名、再抽簽、中簽后繳費(fèi)”。如選手因故無法參賽，可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)退賽，報(bào)名費(fèi)全額退還。
其二，比賽路線優(yōu)化。延續(xù)成馬經(jīng)典路線的同時(shí)，對(duì)出發(fā)后6公里等路段全面優(yōu)化提升，賽道新增杜甫草堂、四川博物院、青羊?qū)m、琴臺(tái)路等4處城市文化地標(biāo)。
其三，特設(shè)不存包參賽選項(xiàng)。積極踐行綠色低碳理念， 報(bào)名時(shí)可自主選擇“不存包”，賽前獲得專屬號(hào)碼布，完賽后領(lǐng)取專屬保溫物資。這是從去年廣馬以來，到今年的揚(yáng)州半馬，中奧路跑一項(xiàng)有益嘗試。
其四，商業(yè)上的顛覆。冠名贊助商換了，服裝贊助商更新了，有面向成都本土新興企業(yè)、小微商戶及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃——支持企業(yè)、煙火小店。商業(yè)上的成功拓展，乃賽事高品質(zhì)的基礎(chǔ)。

機(jī)遇
首屆成馬的運(yùn)營(yíng)商是騰提度，之后到萬達(dá)體育手中，如今接力棒給到中奧路跑。
冠名商乃一場(chǎng)馬拉松最大的資金來源，成馬近幾年的冠名商，處在頻繁變動(dòng)中。去年是蒙牛，今年由極氪汽車接手。值得一提的是，蒙牛并未退出成馬贊助商體系，以官方贊助商身份出現(xiàn)。
頂級(jí)合作伙伴、服裝贊助商變?yōu)槔顚?，背后則是不同品牌在路跑上、成馬上的投入姿態(tài)。
冠名贊助商和頂級(jí)合作伙伴的調(diào)整，屬于高端層級(jí)，在支持企業(yè)、煙火小店上，則是本地化、煙火氣的寫照。

支持企業(yè)有10席，贊助金額為3萬元；煙火小店有50席，象征性地收取1000元。如此，就是支持大量的本地中小企業(yè)，能夠參與到成馬這個(gè)城市IP中。
像成馬這樣的大賽事，成為贊助商，最低級(jí)別都是幾十萬起步，這次的支持企業(yè)，機(jī)會(huì)留給了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的代言人，瞄準(zhǔn)的是人工智能、低空經(jīng)濟(jì)、人形機(jī)器人、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域，讓“成都智造”給成馬添彩。
至于大量的煙火小店，我猜想可能是美食為主。成都本就是美食之都，能有眾多的美食介入，不管是博覽會(huì)擺攤，還是門店迎客，都會(huì)讓來自全國(guó)、世界各地的參賽者們，感知到成都這座城市的安逸本色。
相信今年成馬報(bào)名人數(shù)應(yīng)該會(huì)輕松超越去年，因?yàn)榕苷叩闹С侄纫恢痹诰€。我希望成都的煙火氣，能夠多一些映照在成馬上，讓大家體驗(yàn)到濃郁的煙火味，留下對(duì)成馬最難忘的一份記憶。