體育播報6月21日宣 法國傳播學專家塞德里克·朗迪近日在“RMC體育”發(fā)文，他談到了姆巴佩的話題。

法國隊3-1擊敗塞內(nèi)加爾后，姆巴佩接受了采訪，他確認了自己的溝通優(yōu)先級：他自己。

當M6電視臺記者桑西利問姆巴佩是否承受著批評者帶來的壓力時，他回答道：“如果我要一個個去堵批評者的嘴，那我得踢到80歲。我踢球是為了在自己國家的歷史上留下印記，其余的，本來就是我這個人的一部分?！?/p>

聽到這話，我心想：“OK，他這是把話說透了?！?/p>

姆巴佩的溝通邏輯，是彰顯自己的優(yōu)越、抬升自己的“認知價值”，或者叫“身價與地位”，而不是凝聚人心。他想證明自己配得上另一個層級的身份：他不只是一名足球運動員。

你聽過哪個球員在職業(yè)生涯中說自己“要在國家歷史上留下印記”的？以前還真沒有。

姆巴佩在戰(zhàn)略層面上建立了一種優(yōu)越感，他的溝通有明確目標：留下痕跡。只有政客和真正大佬，才會將溝通服務(wù)于如此清晰的個人目標。

為了實現(xiàn)這一點，他兩手抓：一是靠賽場表現(xiàn)，二是靠社會議題表態(tài)。多項法國社會熱點事件，姆巴佩都站出來發(fā)聲。賽場成就是他在法國歷史上留名的第一杠桿，社會參與是第二杠桿。他已經(jīng)是一個潛在的政治人物了。

姆巴佩還有一套現(xiàn)役運動員里無人能及的修辭能力。我記得在2021年，22歲的他就登上了《觀察家》雜志封面。那篇采訪有十五六個問題，不到三分之一是聊足球的，剩下全是他對社會的看法。

他說得像個法國國家科研中心的研究員，那時候姆巴佩就已經(jīng)在談“新法蘭西”了。他的修辭還包括那些幾乎成了諺語的金句：“跟我扯年齡”；還有“不滿意？那這個帽子戲法送給你”。

但姆巴佩有一個問題：他走不進法國人的心里，我強調(diào)一下，是“走不進”。

很長一段時間里，這位皇馬球星對待自己的職業(yè)都帶著一種冷感。對陣塞內(nèi)加爾賽后他自己也說了：我們必須保持冷靜。

他傳遞的情緒很少，笑容不多，也很少有和球迷互動的溫情場面?！皺C器人”不應(yīng)該是哈蘭德的綽號，應(yīng)該給姆巴佩。

加上這種距離感，他那些表態(tài)就容易顯得像在說教。他在社交媒體上粉絲很多，但在法國人心里扎根不深，每當他遭遇網(wǎng)絡(luò)攻擊或謾罵時，替他說話的人永遠達不到應(yīng)有的聲量。

我覺得他的團隊終于意識到了這一點，所以才有了《巴黎人報》那次別出心裁的采訪：由他身邊的人來提問。

但姆巴佩這個人很不一樣：他的說話方式獨特，看問題偏分析型，還有點自命不凡。但在情感這一塊，他差得還很遠。

而且，光靠拿世界杯，姆巴佩也補不上這個缺口。