營銷鬼才!吉列、李維斯被要求遮擋體育場廣告,但借此擴(kuò)大了營銷
直播吧

體育播報06月21日宣 美加墨世界杯正在進(jìn)行當(dāng)中,一些品牌雖然沒有直接參與世界杯贊助,但也通過自己的方式進(jìn)行了一場特別的營銷。
吉列(剃須產(chǎn)品品牌)和李維斯(服裝品牌)就是其中鮮明的例子。由吉列贊助的吉列體育場(波士頓)和李維斯贊助的李維斯體育場(圣克拉拉)承辦本屆世界杯,但由于他們不是本屆世界杯的官方贊助商,受到了來自FIFA的商業(yè)限制,在賽事期間將不能露出球場外部懸掛的品牌標(biāo)識。

但吉列和李維斯就此打起了“擦邊球”:吉列創(chuàng)造性地用剃須泡沫形狀的遮擋物擋起了LOGO,反向加強(qiáng)了消費(fèi)者對“吉列”和“剃須”的聯(lián)想;
而李維斯用一張布將LOGO遮了起來,同時也將社媒頭像的品牌LOGO改成了被遮擋起來的形狀。這樣的舉動在社交媒體上走紅,得到了廣泛傳播。


這樣的營銷動作使得相關(guān)品牌雖然沒有直接參與世界杯贊助,但也通過另外的方式“蹭”上了世界杯的熱度,在專業(yè)術(shù)語中被稱為“伏擊營銷”。