體育播報6月17日宣 巴薩官網(wǎng)消息，巴薩俱樂部推出首款嗅覺標(biāo)識，將情感、記憶與科技轉(zhuǎn)化為香氣，這一舉措將嗅覺體驗轉(zhuǎn)變?yōu)榘退_品牌戰(zhàn)略的新方向。

巴薩攜手SCIRCLE，推出首款由人工智能打造的嗅覺品牌標(biāo)識。這一創(chuàng)新舉措將俱樂部的身份、歷史與情感轉(zhuǎn)化為生動且可定制的嗅覺體驗，旨在通過最能觸發(fā)記憶和情感的感官，為球迷們提供一種全新的方式來與俱樂部建立聯(lián)系。

該項目是由Bar?a Identity主導(dǎo)，并與巴塞羅那創(chuàng)新中心（BIHUB）合作推進(jìn)的結(jié)果。在數(shù)月的時間里，團(tuán)隊致力于這一品牌新延伸的概念化與定義工作。

通過對定義巴薩足球俱樂部的價值觀、屬性以及身份代碼進(jìn)行深入分析，項目確立了將俱樂部精髓轉(zhuǎn)化為全新感官語言的創(chuàng)意與戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

在此概念框架下，SCIRCLE利用其人工智能驅(qū)動的香水技術(shù)及經(jīng)驗，將這一愿景轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的嗅覺體驗。

巴薩俱樂部官方推出香水系列，首次發(fā)布兩款新品

巴薩俱樂部正式推出了其獨(dú)家香水系列New Season的前兩款產(chǎn)品——“永恒”和“激情”。這兩款香水基于俱樂部的官方嗅覺DNA，融合了青草、佛手柑、廣藿香和檀香等元素。

發(fā)布會在Estrella Damm老工廠舉行，活動以沉浸式體驗的形式呈現(xiàn)。出席發(fā)布會的有巴薩董事會成員Josep Ignasi Macià、巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）總經(jīng)理Albert Mundet以及SCIRCLE公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官álvaro Suárez。

與會者通過感官體驗了解了這個項目的背后理念，并首次接觸到了New Season系列的首批香水，同時了解到SCIRCLE平臺將提供的個性化選項。

巴薩推出專屬嗅覺DNA

巴薩創(chuàng)造了一種獨(dú)特的嗅覺DNA，不同于傳統(tǒng)的香水。這一DNA基于俱樂部的情感、文化和獨(dú)特屬性的識別與轉(zhuǎn)化，旨在打造一種能夠一致且可識別地表達(dá)巴薩精髓的嗅覺基礎(chǔ)。

這種嗅覺DNA將作為未來開發(fā)與巴薩相關(guān)的時刻、情感和回憶的香氛的基礎(chǔ)。

通過SCIRCLE的人工智能調(diào)香師Aura，這一嗅覺身份可以不斷進(jìn)化，產(chǎn)生新的系列和個人定制香水，同時保持巴薩品牌的標(biāo)志性特征和精髓。

前兩款香水New Season – For the Timeless 和 New Season – For the Passionate 已經(jīng)在Scircle的電子商務(wù)平臺上發(fā)售。此外，球迷們還可以利用俱樂部的嗅覺身份，通過Aura創(chuàng)建自己的個性化香水。

巴薩推出全新嗅覺標(biāo)識

巴薩在品牌建設(shè)與發(fā)展中邁出了新的一步，推出了獨(dú)特的嗅覺標(biāo)識。這一舉措不僅是為了開發(fā)一款新產(chǎn)品，更是為俱樂部開辟了一個全新的表達(dá)領(lǐng)域，遵循了與管理其他任何身份資產(chǎn)相同的嚴(yán)格、一致和卓越標(biāo)準(zhǔn)。

該項目由Bar?a Identity推動，并得到了巴塞羅那創(chuàng)新中心（BIHUB）的支持，進(jìn)一步強(qiáng)化了俱樂部通過創(chuàng)新手段與粉絲建立聯(lián)系的決心，同時保持其全球品牌形象的一致性和影響力。

BIHUB還促成了俱樂部與SCIRCLE的合作，并使俱樂部成為該公司的股東之一。

巴薩身份總監(jiān)帕洛瑪·米卡德澤發(fā)表聲明 “這個項目不僅僅是一個產(chǎn)品的開發(fā)，更是一次品牌建設(shè)和情感連接的實踐。在過去的幾個月里，我們致力于定義其戰(zhàn)略愿景，確保每一項創(chuàng)意決策都能體現(xiàn)俱樂部的價值觀、個性和定位。”

“我們的目標(biāo)是在新的領(lǐng)域中保持巴薩身份的一致性表達(dá)。但在這個案例中，我們還面臨著一個特別強(qiáng)大的挑戰(zhàn)：激活感官維度?！?/p>

“通過嗅覺，我們將品牌的感性屬性轉(zhuǎn)化為一種可感知的體驗，能夠喚起回憶、激發(fā)情感并增強(qiáng)歸屬感。最終的結(jié)果是一種全新的巴薩品牌表達(dá)方式：通過感官體驗與我們的會員和球迷建立更深層次的聯(lián)系?！?/p>

Scircle：人工智能定制香水的創(chuàng)新先鋒

Scircle是一家總部位于巴塞羅納的初創(chuàng)公司，提供基于人工智能的香水創(chuàng)作與分享平臺。該平臺結(jié)合了頂級調(diào)香師的專業(yè)知識和先進(jìn)技術(shù)，能夠在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)造出高品質(zhì)且完美契合個人需求的香水。

通過其人工智能調(diào)香師Aura和Scent Creator設(shè)備，用戶可以設(shè)計出與其個性和偏好完全匹配的香水，將個人故事和獨(dú)特時刻轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無二的嗅覺體驗。

Scircle成立于2025年，目前在美國、墨西哥和西班牙運(yùn)營，并計劃在2026年擴(kuò)展至更多市場。

巴薩創(chuàng)新中心：推動體育科技創(chuàng)新與知識發(fā)展

巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）是巴塞羅那足球俱樂部全資擁有的子公司，旨在成為全球體育創(chuàng)新和知識發(fā)展的平臺。

BIHUB投資初創(chuàng)企業(yè)，推動科技項目和科學(xué)研究，并通過自身及與知名大學(xué)合作的教育項目來培養(yǎng)人才。

此外，BIHUB每年還會舉辦由世界移動通信大會支持的“未來體育大會”。

通過BIHUB，巴塞羅那足球俱樂部致力于推動能夠提升運(yùn)動員表現(xiàn)和健康的進(jìn)步，同時優(yōu)化體育組織的商業(yè)成功。