北京時間6月17日，巴塞羅那俱樂部官方推出首個嗅覺品牌身份。

巴塞羅那與SCIRCLE攜手發(fā)布了首個由人工智能打造的嗅覺品牌身份。這項(xiàng)創(chuàng)新將巴薩的身份、歷史與情感轉(zhuǎn)化為一種鮮活且可個性化的嗅覺體驗(yàn)，旨在讓球迷通過與記憶和情感聯(lián)系最緊密的感官，以全新方式與俱樂部建立連接。

這一項(xiàng)目由Bar?a Identity牽頭，并與巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）合作完成。過去數(shù)月，雙方圍繞這一全新品牌延展進(jìn)行了概念構(gòu)建和定義。項(xiàng)目基于對巴塞羅那俱樂部價值觀、特質(zhì)和身份符號的深入分析，確立了創(chuàng)意和戰(zhàn)略基礎(chǔ)，將俱樂部的核心氣質(zhì)轉(zhuǎn)化為新的感官語言。在Bar?a Identity建立的概念框架下，SCIRCLE則貢獻(xiàn)了其人工智能驅(qū)動香水技術(shù)和調(diào)香經(jīng)驗(yàn)，把這一構(gòu)想變成創(chuàng)新的嗅覺體驗(yàn)。

該項(xiàng)目以New Season系列前兩款獨(dú)家香氛“For the Timeless”和“For the Passionate”的發(fā)布作為開端。這兩款香氛以俱樂部官方嗅覺DNA為基礎(chǔ)，包含青草、佛手柑、巖蘭草和檀香。項(xiàng)目發(fā)布活動在Estrella Damm舊工廠舉行，活動采用沉浸式形式。巴塞羅那方面，俱樂部董事會成員約瑟普-伊格納西-馬西亞、巴薩創(chuàng)新中心總經(jīng)理阿爾伯特-蒙德特出席；SCIRCLE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿爾瓦羅-蘇亞雷斯也出席活動。到場嘉賓通過圍繞New Season系列首批香氛揭曉以及SCIRCLE平臺個性化功能展開的感官體驗(yàn)，了解了項(xiàng)目背后的理念。

不同于傳統(tǒng)香氛，巴塞羅那打造的是屬于俱樂部自身的嗅覺DNA。該項(xiàng)目從識別并轉(zhuǎn)化俱樂部在情感、文化和差異化層面的特質(zhì)出發(fā)，目標(biāo)是創(chuàng)造一種能夠連貫、清晰表達(dá)巴薩本質(zhì)的嗅覺基礎(chǔ)。

這一嗅覺DNA將作為未來開發(fā)更多香氣的基礎(chǔ)，這些香氣將受到與巴薩相關(guān)的時刻、情感和記憶啟發(fā)。借助SCIRCLE的人工智能調(diào)香師Aura，這一嗅覺身份可以不斷演進(jìn)，衍生出新的系列以及個性化香氛，同時始終保留巴薩品牌的身份符號和核心氣質(zhì)。

New Season – For the Timeless和New Season – For the Passionate這兩款首發(fā)香氛，已經(jīng)通過Scircle電商平臺發(fā)售。球迷也可以借助Aura，基于俱樂部嗅覺身份打造自己的個性化香氛。

巴塞羅那嗅覺身份的創(chuàng)建，是俱樂部品牌建設(shè)和演進(jìn)戰(zhàn)略中的一個新里程碑。這個項(xiàng)目不只是開發(fā)一款產(chǎn)品，也意味著巴薩定義了一個新的品牌表達(dá)領(lǐng)域，并將管理俱樂部各類身份資產(chǎn)時所遵循的嚴(yán)謹(jǐn)、一致和卓越標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用其中。

該項(xiàng)目由Bar?a Identity推動，并得到巴薩創(chuàng)新中心支持，進(jìn)一步體現(xiàn)了巴塞羅那希望通過創(chuàng)新探索與球迷建立聯(lián)系的新方式，同時保持全球品牌身份的一致性和力量。巴薩創(chuàng)新中心推動了俱樂部與SCIRCLE的合作，也促成了俱樂部進(jìn)入SCIRCLE股東結(jié)構(gòu)。

俱樂部方面表示：“這個項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是開發(fā)一款產(chǎn)品，它是一次品牌建設(shè)和情感連接的實(shí)踐。過去數(shù)月，我們一直在定義它的戰(zhàn)略愿景，確保每一項(xiàng)創(chuàng)意決定都能體現(xiàn)俱樂部的價值觀、個性和定位?！?/p>

俱樂部方面補(bǔ)充道：“目標(biāo)是在一個全新品類中，確保巴薩身份得到連貫表達(dá)。但在這個項(xiàng)目里，我們還面臨一個挑戰(zhàn)，那就是激活一個特別強(qiáng)大的維度：感官。通過嗅覺，我們把品牌的情感特質(zhì)轉(zhuǎn)化為一種可觸達(dá)的體驗(yàn)，它能夠喚起記憶、激發(fā)情感，并強(qiáng)化歸屬感。最終成果是一種表達(dá)巴薩品牌的新方式：通過激活感官體驗(yàn)，與我們的會員和球迷建立更深層次的連接?！?/p>

Scircle是一家總部位于巴塞羅那的初創(chuàng)公司，提供基于人工智能的香氛創(chuàng)作與分享平臺。該平臺與頂級調(diào)香大師及先進(jìn)技術(shù)共同開發(fā)，能夠在數(shù)分鐘內(nèi)為每個人創(chuàng)造高品質(zhì)、最匹配個人特質(zhì)的香水。通過人工智能調(diào)香師Aura以及Scent Creator設(shè)備，用戶可以設(shè)計(jì)出與自身個性和偏好高度契合的香氛，把個人故事和時刻轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的嗅覺體驗(yàn)。Scircle成立于2025年，目前在美國、墨西哥和西班牙運(yùn)營，并計(jì)劃于2026年拓展至新市場：巴薩創(chuàng)新中心是巴塞羅那俱樂部全資擁有的子公司，也是一個推動體育領(lǐng)域創(chuàng)新和知識發(fā)展的全球平臺。巴薩創(chuàng)新中心投資初創(chuàng)公司，推動科技和科學(xué)研究項(xiàng)目，并通過自有教育項(xiàng)目以及與知名大學(xué)合作的課程培養(yǎng)人才。巴薩創(chuàng)新中心每年還在世界移動通信大會支持下舉辦Sports Tomorrow Congress。通過巴薩創(chuàng)新中心，巴塞羅那致力于推動提升運(yùn)動員表現(xiàn)和健康的進(jìn)步，同時優(yōu)化體育組織的商業(yè)成功。