體育播報06月14日宣 2026美加墨世界杯已經(jīng)正式開幕，中國隊仍然無緣。西班牙國家通訊社——埃菲社撰文表示，盡管中國隊無緣世界杯，但中國通過產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的方式也在世界杯中占據(jù)了重要地位。

埃菲社文章（標(biāo)題：《中國隊在世界杯賽場外參與其中》）：

中國將再次無緣世界杯，但其企業(yè)將在本周四于美國、加拿大和墨西哥開幕的這項賽事中占據(jù)重要地位。

從義烏生產(chǎn)的球衣和旗幟，到海信的VAR屏幕，再到聯(lián)想的人工智能工具，這個亞洲巨頭參與了這項賽事，盡管他們沒有一名球員出現(xiàn)在球場上。

該賽事也反映了中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變，即越來越少地關(guān)注廉價產(chǎn)品，而更多地關(guān)注技術(shù)、授權(quán)和全球物流鏈。

世界杯在義烏開幕

早在開幕式之前，世界杯就已經(jīng)在浙江省義烏市拉開了帷幕。義烏是世界領(lǐng)先的體育用品和商品生產(chǎn)中心之一。

據(jù)當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)統(tǒng)計，義烏市2025年體育用品及器材出口額將達(dá)到116.5億元人民幣（16.2億美元，14.1億歐元），比上年增長20.3%；而2026年前兩個月的海外銷售額增長了38.5%。

專門運(yùn)往世界杯主辦國美國、加拿大和墨西哥的款項增加了21.3%，達(dá)到5.5億元人民幣（8100 萬美元，7000 萬歐元）。

義烏體育用品行業(yè)協(xié)會估計，與該賽事相關(guān)的產(chǎn)品在全球市場中約占70%的份額。

但本土制造商認(rèn)為，競爭不再僅僅局限于價格。正如中國新聞網(wǎng)援引該協(xié)會會長的話所說，一些公司選擇自主設(shè)計、獲得官方授權(quán)，并生產(chǎn)更高附加值的產(chǎn)品，試圖從“出口產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型為“出口品牌”。

從贊助到技術(shù)

中國企業(yè)在世界杯上的參與已不再局限于商品銷售。它們也開始涉足賽事的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)領(lǐng)域，這反映出中國企業(yè)在世界杯上的參與方式正在從制造和贊助轉(zhuǎn)向更高附加值的服務(wù)。

海信自2017年以來一直是國際足聯(lián)的主要贊助商之一，為視頻助理裁判（VAR）提供顯示器。該公司繼續(xù)在國際足聯(lián)的賽事中保持商業(yè)存在，而聯(lián)想則于2014年成為世界足球管理機(jī)構(gòu)的官方技術(shù)合作伙伴。

該公司總部位于中國香港，提供設(shè)備、服務(wù)器和人工智能解決方案，旨在改善賽事運(yùn)營和粉絲體驗(yàn)。

對于中國企業(yè)而言，世界杯也是一個面向全球的展示平臺。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，到2025年，自有品牌產(chǎn)品出口額將占中國對外貿(mào)易總額的22.8%，高于五年前的21%。

數(shù)據(jù)顯示，該國企業(yè)越來越致力于在高附加值領(lǐng)域（從許可證和品牌到技術(shù)和服務(wù)）獲得更大的影響力。

三個國家共同舉辦的世界杯

本屆世界杯也給中國制造商和出口商帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。該賽事共設(shè)104場比賽，分布在美國、加拿大和墨西哥的16個城市，這意味著參賽企業(yè)需要同時滿足三個市場截然不同的法規(guī)和消費(fèi)模式。

義烏體育用品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，這種地域分散化已經(jīng)改變了經(jīng)營模式。

大批量、同質(zhì)化的訂單已被較小但高度定制化的批次所取代，這些批次按地區(qū)劃分，以滿足當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和雙語設(shè)計偏好。

為了解決這個難題，出口商依靠寧波舟山港的快速航線，設(shè)法在15到18天的海運(yùn)時間內(nèi)將貨物運(yùn)到北美西海岸，幾乎實(shí)時地調(diào)整庫存。

由于中國隊沒有在美國、加拿大和墨西哥參賽，中國將再次在場外關(guān)注世界杯。

雖然他們的足球隊仍在努力重返這項賽事（自2002年唯一一次參賽以來就一直缺席），但他們的工廠、品牌和科技公司已經(jīng)在圍繞這項體育界最偉大盛事的商業(yè)活動中占據(jù)了越來越重要的地位。