譯者注：原文發(fā)表于The Athletic，文中數(shù)據(jù)均截至原文發(fā)稿時(shí)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月2日），所涉及日期和時(shí)間均為當(dāng)?shù)貢r(shí)間。文中觀點(diǎn)與譯者及平臺(tái)無關(guān)。

勇士球星斯蒂芬·庫(kù)里在社交媒體上宣布，在過去這個(gè)賽季的大部分時(shí)間作為球鞋自由球員之后，他已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，將把自己的庫(kù)里品牌帶到李寧。

據(jù) ESPN 報(bào)道，這份合同為期10年，將推出籃球、運(yùn)動(dòng)休閑以及全線的高爾夫系列產(chǎn)品。庫(kù)里還可以在自己的品牌下簽約其他運(yùn)動(dòng)員。

“庫(kù)里品牌的未來將由一家真正扎根于運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)新的公司來驅(qū)動(dòng)，”庫(kù)里在社交媒體上說道，“這是一個(gè)致力于用我所信任的球鞋來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的合作伙伴，它將繼續(xù)在最高水平上交出答卷。我們將齊心協(xié)力，通過能夠激勵(lì)全球下一代人的故事、平臺(tái)和產(chǎn)品，繼續(xù)踐行庫(kù)里品牌的使命?！?/p>

此前，庫(kù)里在2009年簽約耐克開啟了他的職業(yè)生涯。自2013年以來，庫(kù)里一直與安德瑪進(jìn)行合作。隨后，他和安德瑪在2025年11月宣布，雙方一致同意分道揚(yáng)鑣。

根據(jù)與安德瑪分道揚(yáng)鑣時(shí)的合同條款，這位12次入選 NBA 全明星陣容的球星可以保留他的庫(kù)里品牌，而且可以將其帶到另一家球鞋公司。

庫(kù)里在2025-26賽季期間穿過多個(gè)品牌的球鞋。他在四月份拍賣了這些球鞋，為他的Eat. Learn. Play.基金會(huì)籌集了170萬美元。

李寧于1990年由中國(guó)前體操運(yùn)動(dòng)員李寧創(chuàng)立，后者曾在1984年奧運(yùn)會(huì)上奪得三枚金牌、兩枚銀牌和一枚銅牌。李寧球鞋于2006年首次出現(xiàn)在 NBA 賽場(chǎng)上，由騎士后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯所穿，這也使得李寧成為了第一個(gè)在 NBA 賽場(chǎng)上出現(xiàn)的的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

該公司在2012年迎來了重大突破，當(dāng)時(shí)他們簽約了熱火球星德維恩·韋德，并開始生產(chǎn)他的“韋德之道”系列產(chǎn)品。庫(kù)里的隊(duì)友吉米·巴特勒、火箭的弗雷德·范弗里特、老鷹的 CJ·麥科勒姆以及德安吉洛·拉塞爾也在與李寧合作的 NBA 球員之列。

為什么說這筆簽約很重要

這里有幾個(gè)要素是在我們意料之內(nèi)的：

首先，庫(kù)里選擇了一個(gè)并非首選的品牌（例如耐克或者阿迪達(dá)斯），這與他職業(yè)生涯早期選擇安德瑪?shù)臎Q定相吻合。他立刻成為了李寧旗下最重磅的代言人，而不是去和勒布朗·詹姆斯或者安東尼·愛德華茲等人共享同一個(gè)品牌。（韋德一直是李寧最著名的運(yùn)動(dòng)員代言人，吉米·巴特勒則遠(yuǎn)遠(yuǎn)地排名第二。）

其次，庫(kù)里是從全球規(guī)模而非美國(guó)本土規(guī)模來思考他的庫(kù)里品牌。從科比·布萊恩特到勒布朗，再到斯蒂芬·馬布里，這些 NBA 球員長(zhǎng)期以來在亞洲市場(chǎng)都享有巨大的聲望，從而拉動(dòng)了銷量并提升了全球聲譽(yù)。庫(kù)里繼承了這一傳統(tǒng)。

令我深感興趣的是，庫(kù)里有能力為自己的品牌簽約運(yùn)動(dòng)員，這與他之前簽約德阿隆·?？怂沟热祟H為相似。除了潛在的 NBA 和 WNBA 合作伙伴之外，自庫(kù)里推出庫(kù)里品牌以來，該行業(yè)內(nèi)還發(fā)生了一個(gè)翻天覆地的變化，那就是美國(guó)大學(xué)體育的 NIL（姓名、形象和肖像權(quán)）時(shí)代的到來。

李寧和庫(kù)里擁有一個(gè)完全敞開的市場(chǎng)來簽約美國(guó)頂尖的大學(xué)和高中體育明星——而且或許還可以挑選一些學(xué)校來簽下整個(gè)學(xué)校范圍內(nèi)的贊助合同。（感覺庫(kù)里的母校戴維森學(xué)院是一個(gè)天然的絕配，就像庫(kù)里效力于安德瑪時(shí)那樣。）

我認(rèn)為有一個(gè)細(xì)節(jié)特別值得注意：10年，這是合同的期限。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)庫(kù)里還能在 NBA 打多久的最樂觀估計(jì)。相比于一份眼前的合同，一份持續(xù)到退役后的合同更讓人感興致。

感覺庫(kù)里品牌的靈感來源一直就像邁克爾·喬丹的喬丹品牌（Jordan Brand），甚至連命名法都如出一轍。喬丹所激勵(lì)打造的、超越其球員生涯的數(shù)十億美元帝國(guó)，似乎也是庫(kù)里的終極目標(biāo)。

當(dāng)然，李寧不是耐克，但這不應(yīng)該阻止庫(kù)里將精力投入到一個(gè)有機(jī)會(huì)在西方之外的半球占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌。

作者：Jason Jones

譯者：GWayNe