5月28日，維達(dá)正式宣布成為中央廣播電視總臺(tái)體育頻道（CCTV-5）乒乓球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴。這是繼簽約乒乓球世界冠軍孫穎莎為全球品牌代言人后，維達(dá)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的又一重要布局，在接下來由CCTV-5播出的多項(xiàng)頂級(jí)乒乓球賽事中，維達(dá)將以合作品牌身份持續(xù)亮相，與億萬(wàn)觀眾共同見證國(guó)球榮耀時(shí)刻。

同時(shí)，維達(dá)通過國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)與國(guó)民運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的深度綁定，進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞其“韌性”品牌內(nèi)核與“冠軍好紙”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)球熱度持續(xù)攀升，頂級(jí)平臺(tái)賦能品牌傳播

作為中國(guó)的“國(guó)球”，乒乓球承載著億萬(wàn)國(guó)人的集體記憶與家國(guó)情懷。剛剛落幕的2026倫敦世乒賽團(tuán)體賽上，國(guó)乒包攬男女團(tuán)體雙冠，續(xù)寫了女團(tuán)七連冠、男團(tuán)十二連冠的輝煌傳奇。

賽事期間，央視體育頻道的轉(zhuǎn)播熱度爆發(fā)，收視同比飆升47%，多場(chǎng)巔峰對(duì)決刷新近年收視紀(jì)錄，累計(jì)吸引超過1.05億不重復(fù)觀眾通過央視熒屏觀看比賽。

作為覆蓋全國(guó)、轉(zhuǎn)播水準(zhǔn)頂尖的國(guó)家級(jí)體育頻道，CCTV-5始終以專業(yè)權(quán)威的視角，為觀眾呈現(xiàn)最精彩的體育賽事，見證了無(wú)數(shù)中國(guó)體育健兒的榮耀時(shí)刻。此次維達(dá)與CCTV-5乒乓球賽事的合作，將借助頂級(jí)賽事與權(quán)威平臺(tái)的雙重影響力，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度。

韌性”精神共振，以超韌品質(zhì)守護(hù)日常

維達(dá)與乒乓球運(yùn)動(dòng)的結(jié)緣，源于雙方在精神內(nèi)核上的高度共鳴。乒乓球賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們憑借永不言棄的拼搏精神和堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì)，一次次挑戰(zhàn)極限、創(chuàng)造奇跡。這種"韌性"精神，正是維達(dá)堅(jiān)守的品牌理念。

2025年8月，維達(dá)正式簽約乒乓球世界冠軍孫穎莎為全球品牌代言人。作為非常受歡迎的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，她在賽場(chǎng)上以頑強(qiáng)的意志和不屈的精神迎接每一次挑戰(zhàn)，這種“永不放棄”的韌性，與中國(guó)人面對(duì)生活起伏時(shí)的堅(jiān)韌姿態(tài)高度契合，也與維達(dá)“超韌”的產(chǎn)品特性和品牌精神契合。賽場(chǎng)上，孫穎莎以“韌”性拼搏角逐榮耀；生活中，維達(dá)以超“韌”品質(zhì)守護(hù)億萬(wàn)家庭的日常。

有業(yè)內(nèi)人士分析，紙巾屬于低介入度品類，消費(fèi)者決策往往依賴品牌熟悉度與信任感。維達(dá)通過持續(xù)綁定高公信力平臺(tái)和高情感附加值的體育IP，有助于在消費(fèi)者心智中建立“靠譜、耐用、冠軍同款”的品牌聯(lián)想。

嚴(yán)苛品控鑄就冠軍品質(zhì)，與中國(guó)體育共同成長(zhǎng)

能夠獲得國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)和世界冠軍的雙重認(rèn)可，源于維達(dá)40余年對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，維達(dá)連續(xù)十年全國(guó)銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的信賴。

在品質(zhì)管控方面，維達(dá)始終恪守國(guó)標(biāo)優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持使用100%原生木漿，嚴(yán)格控制零熒光劑添加。品牌建立了全鏈路質(zhì)量管控體系，生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)0手觸操作，依托AI毫秒級(jí)質(zhì)檢技術(shù)和15道嚴(yán)苛質(zhì)檢工序，確保每一張紙巾都符合高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，維達(dá)的生產(chǎn)全鏈路還通過了央視網(wǎng)的權(quán)威溯源認(rèn)證。品牌提出的"維達(dá)冠軍好紙五大安心標(biāo)準(zhǔn)"，從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢等多個(gè)維度，為消費(fèi)者構(gòu)建起全方位的安心屏障，讓每一位消費(fèi)者都能用上放心、安心、舒心的生活用紙產(chǎn)品。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，下半年乒壇將迎來更多重磅賽事。此次合作，維達(dá)以CCTV體育頻道乒乓球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴的全新身份，深度融入頂級(jí)賽事生態(tài)，通過多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，陪伴全民共賞乒壇巔峰盛宴，見證國(guó)球的更多榮耀時(shí)刻。

從一張紙巾到一場(chǎng)賽事，維達(dá)正在嘗試用“韌性”二字，串聯(lián)起冠軍品質(zhì)、國(guó)民情感與日常消費(fèi)。維達(dá)方面表示，未來將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的生活用紙解決方案。同時(shí)，品牌也將持續(xù)支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，與中國(guó)體育共同成長(zhǎng)。