博主:央視報價8000萬的說法完全不屬實央視兩屆報5億的說法靠譜

體育播報05月11日宣 博主“體育產業(yè)評論”再度發(fā)文《再談世界杯版權——別讓民族情感綁架商業(yè)邏輯》,談到了國際足聯(lián)對世界杯版權的要價,以及央視的出價。
文章表示
先強調一個基本事實:根據(jù)媒體的報道,央視打包拿下2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯的版權價格是3億到4億美元,也就是說俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯單屆賽事版權都已經超過1.5億美元了。
針對擴軍的2026年美加墨世界杯,央視如果還報出6000萬-8000萬美元的價格,堪稱是“侮辱性報價”了。綜合各方面信息來看,這個報價完全不屬實。但是,輿論洶涌,沒有任何一方敢輕易來戳破這個傳言。
我也要糾正一下我在之前文章中存在的謬誤,國際足聯(lián)開出的報價是2026世界杯和2030世界杯的打包價格。國際足聯(lián)最初的要價是10億美元,經過磋商后回落至6.5億美元左右。這在央視看來依舊是無法接受的價格,其所能接受的價格是單屆世界杯不超過2億美元。
結合央視卡塔爾世界杯總收入接近50億元這一事實,單屆世界杯版權成本3億美元(約20億人民幣)并非巨額天價。央視單純依靠將世界杯版權分銷給咪咕和抖音就能覆蓋這一成本??v然運營成本不菲,廣告營收也足以確保央視實現(xiàn)盈利。
根據(jù)懶熊體育的最新報道,國際足聯(lián)的報價是2屆世界杯總價接近6億美元,央視出價接近總價5億美元。這是非??孔V的說法了。
說到底,世界杯版權是一個商品,國際足聯(lián)和央視都需要靠這個賺錢。這就是一樁買賣,靠著政策的紅利,央視在談判桌上可以更強勢一些,但在商言商,買賣各方都有利可圖再可以把生意繼續(xù)做下去。
假如世界杯版權價格真的只有8000萬美元(不到6億人民幣),獲得分銷版權的平臺每家都需要掏出10億以上的真金白銀,而央視總營收接近50億,凈利潤達到數(shù)十億元。這很可能成為只有一個贏家的游戲,顯然難以讓各方滿意。當然,如前所述,6000-8000萬美元的說法完全不靠譜,這一假設并不成立。
即便央視的出價達到2.5億美元(約17億人民幣),甚至是如國際足聯(lián)的要價3億美元,央視仍然不需要過多為盈利發(fā)愁。問題的關鍵無非是變成了賺多賺少的問題。