阿迪達(dá)斯發(fā)布拜仁新球衣,選擇球員印號時依然有已經(jīng)離隊的科曼
懂球帝
在歐冠半決賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),拜仁慕尼黑與阿迪達(dá)斯同步發(fā)布了球隊新賽季球衣,并選擇在高關(guān)注度比賽前完成亮相,這一操作本是近年來歐洲豪門常見的營銷手段——借助歐冠舞臺,迅速放大新球衣的全球曝光度。

然而,這次發(fā)布卻因為一個細(xì)節(jié)問題迅速引發(fā)熱議:在官方宣傳物料中,新球衣背后的印號球員名單仍然出現(xiàn)了金斯利-科曼的名字,而這位法國邊鋒早已在此前轉(zhuǎn)會窗口離隊,不再屬于拜仁陣容。
據(jù)報道,拜仁決定在與巴黎圣日耳曼的關(guān)鍵戰(zhàn)中穿上2025/26賽季新款球衣。這種“提前亮相”的操作,近年來已成為各大豪門的常規(guī)手段:在賽季尚未結(jié)束時,通過歐冠等高關(guān)注度比賽展示新球衣,從而最大化品牌傳播效果。
作為裝備供應(yīng)商,阿迪達(dá)斯也同步發(fā)布了這款新戰(zhàn)袍的官方宣傳內(nèi)容,并將其推向全球市場。從營銷角度來看,這是一套成熟且高效的運(yùn)作模式——提前規(guī)劃、全球同步推廣、借助焦點(diǎn)賽事引爆話題。
但問題恰恰出在這次“精心策劃”的宣傳之中。

在官方發(fā)布的球衣宣傳素材中,球衣背后印有“11號 科曼(Kingsley Coman)”的名字。官網(wǎng)的印號球員名單里,11號仍然是科曼。