一道乒，乓乓響！4月27日，作為2026上海乒乓球嘉年華的戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)冠名舉辦的“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在長(zhǎng)寧區(qū)百聯(lián)西郊購(gòu)物中心正式開賽。

本次比賽采取全城商圈接力的模式，第一階段自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的節(jié)奏在全城五區(qū)推進(jìn)。早在4月17日，倪夏蓮等乒乓名宿現(xiàn)身百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)球迷零距離互動(dòng)，為賽事充分預(yù)熱。而賽事首站在百聯(lián)西郊購(gòu)物中心率先揮拍起，隨后將依次走進(jìn)浦東新區(qū)世博源、黃浦區(qū)第一百貨商業(yè)中心、楊浦區(qū)百聯(lián)又一城購(gòu)物中心與普陀區(qū)百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)等城市核心商圈。

在賽制設(shè)計(jì)上，比賽全面采用“發(fā)球機(jī)人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式”，以輕量化、趣味性競(jìng)技為核心，旨在打造全民可參與、易上手的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓市民在“家門口”的商場(chǎng)里就能沉浸式感受國(guó)球的無(wú)限樂趣。通過(guò)這道串聯(lián)五大核心商圈的動(dòng)線，賽事不僅打破了傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的物理限制，更讓不同區(qū)域的市民都能享受運(yùn)動(dòng)與商業(yè)交織的快樂。

為了讓“以球會(huì)友”的口號(hào)落地為真實(shí)的獲得感，主辦方為賽事量身定制了豐厚權(quán)益，報(bào)名乒乓球趣味賽即享滿10減5線上優(yōu)惠券。在此基礎(chǔ)之上，各商業(yè)體結(jié)合自身定位，推出差異化的趣味體驗(yàn)與定向福利。除了提供乒乓館限時(shí)體驗(yàn)券、專屬盲盒徽章等驚喜禮遇外，更進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品類品牌商，針對(duì)運(yùn)動(dòng)客群推出專屬消費(fèi)福利。

賽事的推進(jìn)，恰逢上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”等重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，體育賽事的聚客效應(yīng)與城市級(jí)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)也在嘗試融合。此外，跨界融合與數(shù)字化賦能也成為本次賽事營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

從一場(chǎng)趣味乒乓出發(fā)，到文、商、體、旅、展多業(yè)態(tài)深度融合，作為上海乒乓球嘉年華的一部分，本次乒乓接力賽不僅打破了傳統(tǒng)商業(yè)的物理邊界，更探索出了一條跨界共贏的新路徑。