家居品牌跨界體育,NBA中國(guó)再添合作伙伴

NBA中國(guó)日前宣布,與家居品牌圣象達(dá)成長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作。雙方在2025年“聚星名人賽”合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí),圣象全面進(jìn)入NBA中國(guó)官方合作體系,成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”“NBA中國(guó)官方地板合作伙伴”以及“NBA中國(guó)官方整家定制服務(wù)合作伙伴”,并成為“NBA2025-26賽季總決賽中國(guó)區(qū)首席合作伙伴”。

作為全球最具影響力的職業(yè)籃球聯(lián)賽,NBA不僅是體育競(jìng)技的象征,更是潮流文化、生活方式的重要載體。其覆蓋全球數(shù)億年輕受眾的影響力,與圣象近年推進(jìn)品牌年輕化、拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景的方向較為契合。2025年,雙方在“聚星名人賽”成都站及杭州站進(jìn)行了首次品牌跨界合作。賽事不僅在線上直播中收獲廣泛關(guān)注,更在線下推廣活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與用戶互動(dòng)的雙重效果。
NBA中國(guó)高級(jí)副總裁李建煒表示,圣象的行業(yè)領(lǐng)先地位和專業(yè)能力,與NBA追求卓越、不斷創(chuàng)新的理念高度契合,期待通過此次合作,將NBA的熱情與活力傳遞給更多中國(guó)消費(fèi)者。

據(jù)雙方披露,未來幾年合作將圍繞三個(gè)方向展開:一是借助NBA賽事與球迷資源,持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化傳播;二是通過NBA的IP授權(quán),豐富品牌文化內(nèi)涵,提升市場(chǎng)辨識(shí)度;三是以NBA專業(yè)籃球賽事為應(yīng)用場(chǎng)景,推動(dòng)圣象運(yùn)動(dòng)地板在實(shí)際賽場(chǎng)中應(yīng)用,鏈接更多B端與C端消費(fèi)群體。
除了賽事贊助與產(chǎn)品植入外,雙方還計(jì)劃共同開發(fā)聯(lián)名定制化周邊,包括NBA主題地板、賽事同款紀(jì)念運(yùn)動(dòng)地板、IP聯(lián)名周邊等。雙方還將探索線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式生活場(chǎng)景體驗(yàn),如NBA主題快閃、運(yùn)動(dòng)地板體驗(yàn)店、NBA關(guān)懷行動(dòng)公益活動(dòng)等。