3月13-15日，2026 FORMULA 1 喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽（以下簡(jiǎn)稱F1賽車）在上海國(guó)際賽車場(chǎng)舉辦。3月8日至15日，久事旗下體育、文化、旅游等板塊聯(lián)手舉辦“2026格子旗嘉年華”。

從去年開(kāi)始，“格子旗嘉年華”便始于正賽前一周的周日，結(jié)束于比賽結(jié)束的周日，延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7天。此次濱江分會(huì)場(chǎng)更多，聯(lián)動(dòng)徐匯西岸穹頂北廣場(chǎng)及夢(mèng)中心、嘉定上賽水景廣場(chǎng)、虹口北外灘國(guó)客中心、寶山上海國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)（海上世界）四大地標(biāo)，其中嘉定之外的地標(biāo)全部位于“一江一河”貫通區(qū)域。

經(jīng)過(guò)一年的消費(fèi)者培養(yǎng)，今年的“預(yù)熱期”三個(gè)濱江分會(huì)場(chǎng)連帶消費(fèi)如何？水岸聯(lián)動(dòng)是否更有效？3月8日、10-11日，澎湃研究所研究員前往濱江分會(huì)場(chǎng)采訪了35位消費(fèi)者（寶山15人，徐匯20人，北外灘分會(huì)場(chǎng)12日才基本建好）詢問(wèn)消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度，并結(jié)合12-13日北外灘的零散調(diào)研采訪，試圖為“一江一河”的文體活動(dòng)如何聯(lián)動(dòng)商旅提出建議。

本地居民多，六成“現(xiàn)充”且滿意度高

受訪者中男性18人（51.4%），比女性略多（17人/48.6%）。人數(shù)最多的區(qū)間為18-29歲（11人/31.4%）和30-45歲（13人/37.1%），總計(jì)占比近七成（68.5%），覆蓋了商業(yè)統(tǒng)計(jì)中常提到的“年輕群體”（多為19-35歲）。（圖1）

本文圖表均為趙忞繪制

在職業(yè)分布上，公司職員占比近半（17人/48.5%）。這在徐匯西岸工作日的下午和寶山海上世界的周末下午，表現(xiàn)得特別明顯。另外，寶山比徐匯出現(xiàn)了更多的外來(lái)務(wù)工群體（2人/5.7%）。（圖2）

受訪者收入呈正態(tài)分布，月收入5000-8000元和8000-15000元為主要群體，分別為11人（31.4%）和13人（37.1%）。其中5000-8000元受訪者中有3人退休，其余8位受訪者（4位自由職業(yè)）工資偏8000元區(qū)間；選擇8000-15000元的受訪者全部為公司職員，工資偏向10000元。（圖3）

受訪者中居住在徐匯和寶山分會(huì)場(chǎng)周邊的居民占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，25人（71.4%），從其他臨近區(qū)特意趕來(lái)參加的有8人（22.9%），目的地全部為徐匯西岸。其他省市前來(lái)的有一位追偶像（非賽車手）的嘉興人，以及一位德國(guó)商旅客。19人是與同學(xué)、配偶、同事、朋友一起來(lái)玩，占比高達(dá)54.3%，9人為單獨(dú)前往（25.7%），7人攜子女前往（20%）。

格子旗嘉年華是吸引消費(fèi)者前往的重要目的。16人（45.7%，男女各半）的主要目的是活動(dòng)本身，然后可能進(jìn)行連帶消費(fèi)。13人（37.1%，女6男7）的主要目的是濱江逛街消費(fèi)，順帶參加活動(dòng)；6人（17.1%，男女各半）的主要目的是濱江景觀休閑，看到有人集聚而來(lái)湊熱鬧。

3月10日（周二）14點(diǎn)左右，徐匯濱江的彪馬聯(lián)名活動(dòng)將有明星出現(xiàn)，等待的觀眾將特定片區(qū)圍了里三層外三層。本文照片均由趙忞拍攝

在對(duì)F1的了解程度以及參與相關(guān)體育活動(dòng)上，六成受訪者都是“現(xiàn)充”，即匆匆了解。在問(wèn)及對(duì)F1的了解程度上，21人（60%）的回答是“過(guò)來(lái)湊熱鬧，了解一下”，4人（11.4，女1男3）喜歡的是機(jī)械、工業(yè)設(shè)計(jì)、競(jìng)技體育等，不是專門喜歡賽車（圖4）。在“自己喜歡參與賽車類比賽或游戲嗎”的問(wèn)題上，22人（62.9%）的回答是沒(méi)有特別興趣，2位女性（5.7%）是因?yàn)楹⒆酉矚g而陪同。

無(wú)論寶山還是徐匯，所有人（100%）都認(rèn)為游戲有趣，大人小孩都喜歡。喜歡車展的有9人（25.7%，女3男6）。而女性對(duì)于活動(dòng)的愛(ài)好不限于車展、游戲和大屏幕（寶山無(wú)），更加分散。例如有人滿意在拍到了偶像明星，與F1完全無(wú)關(guān)；有人對(duì)大屏幕滿意的點(diǎn)是“沒(méi)到比賽的時(shí)候可以聽(tīng)歌，氛圍好”；還有人認(rèn)為“看別人玩游戲很開(kāi)心”。

在剩余40%愛(ài)好者中，普通愛(ài)好者占到了3/4。所有人的愛(ài)好上限均卡在喜歡看比賽、關(guān)注一些明星賽車手，但對(duì)明星技師或車隊(duì)的發(fā)展連續(xù)性并不了解（10人/28.6%）。

9人（25.7%，女2男7）也不會(huì)參與卡丁車、漂移等競(jìng)速或競(jìng)技游戲。僅有的兩個(gè)又喜歡看比賽又愿意參與的受訪者均為男性，而且與職業(yè)和愛(ài)好緊密相關(guān)：一位是警察，另一位是深度戶外愛(ài)好者。徐匯西岸的受訪者中也有2人提出“有可能深度了解的愛(ài)好者都在嘉定吧，濱江分會(huì)場(chǎng)都是路人粉”。（圖5）

正是因?yàn)椤艾F(xiàn)充”和普通愛(ài)好者占比高，受訪者對(duì)活動(dòng)的滿意度高，33人（94.3%）認(rèn)為活動(dòng)有趣，與濱江風(fēng)景搭配，場(chǎng)景和氛圍感都好，甚至“超出預(yù)料”。

連帶消費(fèi)集中在“咖啡和麥當(dāng)勞”，江冷風(fēng)硬是不利因素

格子旗嘉年華徐匯和寶山分會(huì)場(chǎng)都將活動(dòng)場(chǎng)地深度嵌入旁邊的商業(yè)街區(qū)和綜合體中。在溫暖的午后，這種嵌套模式較為成功，無(wú)論周末的寶山還是工作日的徐匯，人氣都非常旺，但連帶消費(fèi)都偏少，而且局限于廉價(jià)餐飲。35名受訪者中超過(guò)半數(shù)（19人/54.3%，女8男10）表示自己沒(méi)有消費(fèi)，打算參與后就離開(kāi)。8人（22.9%，女4男4）消費(fèi)在30元以下，5人（14.3%，女2男3）消費(fèi)在30-50元。消費(fèi)在50元以下的13人消費(fèi)均是咖啡（9人/25.7%，未指定品牌）或“麥當(dāng)勞”。（圖6）

如果以三大前往目的（商業(yè)、活動(dòng)、景觀）看受訪者的消費(fèi)能力，可以發(fā)現(xiàn)高目的性活動(dòng)對(duì)周邊商業(yè)的連帶效率并不高，哪怕在徐匯西岸也屬個(gè)案。三大目的中均有半數(shù)左右不消費(fèi)，其中以商業(yè)為目的但沒(méi)有消費(fèi)的人比例高于50%（8人/61.5%），消費(fèi)人群兩極分化，缺少30-50元群體。（圖7）

研究員在調(diào)研中還可以感受到，寶山和徐匯的消費(fèi)者對(duì)分會(huì)場(chǎng)的定位期待不同。徐匯西岸首展首秀活動(dòng)多，消費(fèi)者對(duì)“格子旗嘉年華”的態(tài)度更像是濱江綠地上的游園會(huì)，各種消費(fèi)連帶活動(dòng)已經(jīng)主動(dòng)提供。但寶山的活動(dòng)嵌入綜合體更深，位于兩個(gè)中庭間和連廊下方，消費(fèi)者對(duì)其的期待更像商業(yè)快閃。有寶山居民建議舉辦游樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)增加相關(guān)的文創(chuàng)零售。

3月8日（周日）15點(diǎn)左右，從樓上看東部中庭的活動(dòng)。每個(gè)項(xiàng)目都排了長(zhǎng)隊(duì)，人氣非常旺。

也有寶山的居民提出希望活動(dòng)的時(shí)間能夠更長(zhǎng)一些。但根據(jù)澎湃研究所研究員后續(xù)的調(diào)研，活動(dòng)占據(jù)2個(gè)周末，延續(xù)一整周時(shí)間是合理的。對(duì)于寶山海上世界而言，周末客流與工作日客流相差較大，周中人很少。卡丁車和輪胎保齡球空了下來(lái)；模擬賽車只有兩三人排隊(duì)等玩。3月11日晚間小雨，由于海上世界距離寶山商業(yè)核心（寶楊寶龍-寶樂(lè)匯印象城）2.4km，天氣不佳、長(zhǎng)江的北風(fēng)很硬冷，更沒(méi)什么人專程前往，哪怕活動(dòng)都在室內(nèi)。

徐匯濱江的風(fēng)雖沒(méi)有長(zhǎng)江邊那樣硬冷，但畢竟還是3月，積溫不夠，3月10日晚間人氣銳減到只有中午的1/3，很多面對(duì)前灘打開(kāi)的餐館和露臺(tái)晚市幾乎沒(méi)人，除了游戲區(qū)之外很少有人停留，舊碼頭上一些贊助品牌的小亭也關(guān)燈歇業(yè)了。

水岸聯(lián)動(dòng)難達(dá)水上，郵輪經(jīng)濟(jì)難以疊加

每年的1-3月是上海入境郵輪?？康耐尽?026年春節(jié)晚，出境郵輪的春節(jié)季也延續(xù)到了3月。但這對(duì)寶山和北外灘而言并沒(méi)有起到疊加作用。

特別是北外灘國(guó)客中心碼頭，郵輪停靠和舉辦活動(dòng)的位置完全重合，如果時(shí)間也重合，會(huì)存在“打架”的情況。去年舉辦活動(dòng)是在3月23日，前后沒(méi)有郵輪停靠，雙屏直播F1賽事，反響很好。但今年3月5-7日七海探險(xiǎn)家號(hào)和芮吉塔號(hào)年度回歸，碼頭需要封閉3天，而“格子旗嘉年華”開(kāi)幕的時(shí)間為3月8日。因此北外灘直到8日才開(kāi)始搭建。

10日中午澎湃研究所回訪時(shí)，北外灘國(guó)客中心依然只有兩塊工地。12日又有璐明娜號(hào)?？浚a頭再次需要封閉。消費(fèi)者只能在Manner咖啡休憩。還處于工地狀態(tài)的片區(qū)則都被圍擋隔離開(kāi)，成為下船區(qū)中的一個(gè)個(gè)孤島。

3月12日12點(diǎn)左右，璐明娜號(hào)停靠的船頭處。封閉了“格子旗嘉年華”的核心區(qū)，活動(dòng)區(qū)整體依然未完工。

其實(shí)北外灘分會(huì)場(chǎng)可以從8日就開(kāi)始利用白玉蘭廣場(chǎng)前的開(kāi)闊空間，舉辦一些活動(dòng)或市集作為“預(yù)熱”，避免船期無(wú)法施工的尷尬。而且白玉蘭廣場(chǎng)有工作日消費(fèi)者多于周末的“倒掛”現(xiàn)象，工作日流量比較平穩(wěn)。但8日晚間商業(yè)體前廣場(chǎng)的裝置及播放的歌曲甚至還是圣誕主題。直到13日碼頭分會(huì)場(chǎng)啟用時(shí)，白玉蘭廣場(chǎng)才同步出現(xiàn)了后備箱市集和其他一些流動(dòng)攤位。

3月13日13點(diǎn)左右，白玉蘭廣場(chǎng)上的主題市集，部分內(nèi)容與賽車、競(jìng)技等并無(wú)關(guān)系，但價(jià)位和產(chǎn)品本身（公仔、手工藝等）比較契合普通購(gòu)物需求。

寶山的問(wèn)題則在于郵輪或渡船的上下船前后的目的與綜合體營(yíng)業(yè)時(shí)間和活動(dòng)都不太兼容。吳淞港一根T字形的碼頭從海上世界的東側(cè)深入長(zhǎng)江，海上世界的西側(cè)是通往崇明島的輪渡航線。碼頭空間上與海上世界不重疊。

3月8日下午，國(guó)際碼頭處停著2艘郵輪，但并未見(jiàn)到游客進(jìn)出——因?yàn)橛慰推蒙衔?0點(diǎn)左右登船（也是綜合體的開(kāi)門時(shí)間），在船上午餐，并不會(huì)卡著啟航的節(jié)點(diǎn)（多為16點(diǎn)）前，拖著箱子在岸上消費(fèi)。15點(diǎn)左右崇明輪渡?？?，有人拖行李從寶楊路碼頭下來(lái)，雖距離海上世界不遠(yuǎn)，但他們直接打車離開(kāi)。研究員前往詢問(wèn)時(shí)有2人表示，他們傾向先去酒店放下行李，或先去火車站趕火車。

建議：常態(tài)化設(shè)立文創(chuàng)零售快閃店，盡可能微調(diào)賽期

總而言之，此次的“格子旗嘉年華”更多的分會(huì)場(chǎng)吸引了更多的本地居民參與，早期預(yù)熱階段傳播的范圍更廣，特別是彌補(bǔ)了寶山濱江缺乏市級(jí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的短板。另外，徐匯和北外灘不同裝置在幾天內(nèi)陸續(xù)揭幕，每次都能帶來(lái)一些驚喜，也吸引一些消費(fèi)者反復(fù)前往。只是在連帶消費(fèi)上，無(wú)論哪個(gè)片區(qū)都明顯受春天乍暖還寒的氣溫波動(dòng)影響。

此次文創(chuàng)快閃店或市集參與到活動(dòng)中，對(duì)前期聚集人氣，拉長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)空的作用顯著。百元之內(nèi)的零售小紀(jì)念品（非品牌贊助類）和快時(shí)尚小百貨（未來(lái)可以有F1品牌贊助方參與）都是常見(jiàn)業(yè)態(tài)。但北外灘“反應(yīng)”太晚，寶山的兌換機(jī)制復(fù)雜，相較而言徐匯西岸的做法更優(yōu)，值得推廣。而且在活動(dòng)結(jié)束后，快閃店還可以根據(jù)天氣情況，嘗試運(yùn)營(yíng)時(shí)間向后再拉長(zhǎng)1周左右（參考南京東路“一百”的F1主題零售期向后延長(zhǎng)至19日），有可能在濱江分會(huì)場(chǎng)起到明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

徐匯西岸（左）不光設(shè)立了實(shí)體的“格子旗商店”，同時(shí)“西岸好市”也在小紅書上大力宣傳。寶山（右）做法是兌換積分之后再登錄特定小程序，再兌換紀(jì)念品（藍(lán)框部分），步驟繁瑣很多。

澎湃研究所研究員建議未來(lái)還可以在分會(huì)場(chǎng)周邊的商業(yè)體，如北外灘白玉蘭、徐匯西岸夢(mèng)中心、寶山海上世界，加入更長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)的“F1官方旗艦店”（參考南京西路中信泰富廣場(chǎng)LG層的官方紀(jì)念品商店），讓F1成為上海的城市文化消費(fèi)品牌的一部分，讓賽車這一體育門類在大眾認(rèn)知中超越被動(dòng)、靜態(tài)的觀賞，成為文化生活的一部分。

另外，微調(diào)賽期并非不可能。F1賽季的排期由國(guó)際汽車聯(lián)合會(huì)（FIA）和F1管理公司（Formula One Management，簡(jiǎn)稱FOM）共同協(xié)商決定，地方政府或賽事主辦方可以與FOM商議“檔期”。2025和2026年的年度首站都在澳大利亞，因?yàn)?月南半球初秋氣溫適宜，主辦方有穩(wěn)定的組織能力，觀眾有熱情。而因物流等原因，上海不得不成為“第二棒”。

世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）官方公布的2026年的比賽日程。圖片源于F1官網(wǎng)。

但早期賽季也有以中東和巴西作為“第一棒”的情況，F(xiàn)1官方也會(huì)根據(jù)全球賽歷，如增減北美和中東賽事，平衡動(dòng)態(tài)調(diào)整。如果上海的排期可以在仲春（如與日本互換）、初夏（“五五購(gòu)物節(jié)”附近）或初秋，白天天氣不至于過(guò)熱，晚間活動(dòng)也逐漸興起/尚未退去，更能激發(fā)“夜間經(jīng)濟(jì)”“露臺(tái)經(jīng)濟(jì)”，疊加效應(yīng)會(huì)更明顯。

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