中國商報（記者 王怡菲）馬年春節(jié)，米蘭冬奧賽場捷報頻傳，中國健兒摘金奪銀的喜訊與新春佳節(jié)的喜慶氛圍相互交融。而春節(jié)民俗也在與冰雪消費深度融合，共同催生出冰雪經(jīng)濟的新動能、新亮點。

從全民參與的冰雪運動，到多元融合的消費場景，再到產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，冰雪消費正展現(xiàn)出蓬勃活力。

內(nèi)蒙古自治區(qū)扎蘭屯金龍山滑雪場迎來客流高峰，人們在冰雪運動中樂享美好時光，歡度春節(jié)假期。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

民俗打底 冰雪添彩

春節(jié)消費彰顯多元魅力

作為消費新增長點，冰雪消費在春節(jié)市場中的重要性正持續(xù)提升。今年春節(jié)，冰雪元素的融入，更讓傳統(tǒng)年味兒煥發(fā)生機，推動各地消費市場涌動熱潮。

在北方冰雪資源富集區(qū)，冰雪與年俗實現(xiàn)“深度綁定”?！盃枮I”的冰雪大世界、太陽島雪博會在今年春節(jié)成為“熱門打卡地”，精心雕琢的馬造型雪雕，將生肖文化與冰雪技藝完美融合；在“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)內(nèi)，東北大秧歌等民俗表演輪番登場，也讓游客們充分感受由冰雪與年味兒交織成的獨特韻味。

“強力推薦冰雪大世界，冰上游玩的項目有很多，‘南方小土豆’一定要來體驗冰雕的震撼！”南方游客劉女士對記者表示。春節(jié)期間，不少南方的游客將“爾濱”作為新年旅行的第一站。在悠閑的春節(jié)假日里，游客們在冰天雪地中看大紅燈籠張燈結(jié)彩、領略馬年的新春年俗，歡樂氛圍愈發(fā)濃厚。

南方地區(qū)則依托室內(nèi)冰雪場館與人造雪景觀，打造“南國冰雪年”的場景。比如，成都的大型室內(nèi)滑雪場“熱雪奇跡”在春節(jié)期間推出雪地生活文化節(jié)，將川渝煙火氣融入冰雪運動；在浙江，幾座寶藏滑雪場不僅展出各類特色演藝項目，完備的各類雪道更讓“滑雪小白”“雪場老手”都能玩到“過癮”，體驗年味兒滿滿的刺激與冰爽。

冬奧賦能 全民參與

冰雪消費激活新動能

隨著“帶動三億人參與冰雪運動”愿景的逐步實現(xiàn)，如今，冰雪運動已從“小眾潮流”變成“全民時尚”。目前，米蘭冬奧會各項比賽正在激戰(zhàn)，中國選手蘇翊鳴、徐夢桃等陸續(xù)摘金，賽場的捷報也進一步點燃了全民冰雪熱情，讓冬奧“圣火”逐漸轉(zhuǎn)化為消費市場持續(xù)燃燒的動力引擎。

一方面，冰雪運動參與群體持續(xù)擴大，消費需求不斷進階。比如，亞布力滑雪旅游度假區(qū)在春節(jié)期間照常營業(yè)，雪道上既有孩童愜意玩耍，也有滑雪發(fā)燒友大顯身手。有雪友表示，受冬奧會的熱情感染，今年雪場上的人明顯增多，大家都在用運動“賀歲”。

滑雪教練在假日期間更加忙碌，雪場吳教練對記者表示：“如今游客不再滿足于‘玩雪’，更想‘滑好’，專業(yè)裝備與進階教學已成為消費剛需?！睋?jù)了解，截至2月19日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)假期接待游客已超6.2萬人次，同比增長3.6%。

另一方面，冰雪運動的普及也帶動相關(guān)配套消費持續(xù)升溫。例如，在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司的車間內(nèi)，企業(yè)自主研發(fā)的競技款滑雪板憑借專利技術(shù)，已廣泛覆蓋國內(nèi)市場。同時，冰雪裝備租賃、滑雪培訓等服務消費也快速增長，鐵路部門在京張高鐵和東北地區(qū)部分列車上試點推出的“雪具便利行”服務進一步提升了冰雪消費的便捷度。

業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)假期持續(xù)升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現(xiàn)，更是后冬奧時代我國冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的有力見證。

業(yè)態(tài)融合提質(zhì) 產(chǎn)業(yè)鏈延伸

冰雪經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展階段

目前，冰雪經(jīng)濟已不再局限于單一的運動或旅游消費，而是呈現(xiàn)“冰雪+”多元融合態(tài)勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“冰雪+文旅”的深度融合，打造了沉浸式消費場景。各地將冰雪景觀與民俗文化、地域特色相結(jié)合，推出多元化文旅產(chǎn)品，延長消費鏈條。比如，四川甘孜州康定市推出“冰雪·暖陽·溫泉嘉年華”，達州巴山大峽谷景區(qū)則舉辦冰雪賽事和冰瀑展，當?shù)乇┞糜蝹涫軣崤酢?/p>

“冰雪+縣域”也成為新亮點，小眾縣城崛起為消費新陣地。例如，湖北多地縣域滑雪場憑借特色玩法收獲超高人氣，成為冰雪消費的典型代表。恩施巴東綠蔥坡滑雪場融合滑雪、圍爐煮茶等體驗，燈光雪霧交織的夜滑場景成為網(wǎng)紅打卡點，其在元旦假期3天接待游客超6000人，營收突破百萬元。各地充分挖掘冰雪資源，完善住宿、餐飲、交通等配套設施，讓客流轉(zhuǎn)化為消費力，帶動縣域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

值得一提的是，政策也為冰雪經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。商務部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，在春節(jié)期間，組織開展春節(jié)促消費活動，打造春節(jié)消費盛宴。在“好行”方面，鐵路部門加大非緊張時段和運輸方向車票優(yōu)惠力度，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。各地也紛紛出臺多項惠民政策，為春節(jié)冰雪消費市場注入了強勁活力。