北京時(shí)間2月7日凌晨三點(diǎn)，2026米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式在圣西羅體育場舉行。

19天內(nèi)將有116個(gè)項(xiàng)目開展比賽；預(yù)計(jì)來自90多個(gè)國家奧委會(huì)的2800名運(yùn)動(dòng)員將在2026年米蘭科爾蒂納比賽中亮相。

從品牌營銷的角度來看，奧運(yùn)舞臺(tái)是不可多得的金礦。面對全球觀眾展示產(chǎn)品的科技感與設(shè)計(jì)，以奧運(yùn)舞臺(tái)作為大型T臺(tái)，品牌都在花心思交出自己的答卷。

最受關(guān)注的是中國代表團(tuán)，中國代表團(tuán)由286人組成，其中運(yùn)動(dòng)員126人，將參加7個(gè)大項(xiàng)15個(gè)分項(xiàng)91個(gè)小項(xiàng)的比賽，創(chuàng)下中國代表團(tuán)境外冬奧會(huì)參賽項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員規(guī)模之最。

2月7日上午，“中國隊(duì)藍(lán)羽絨服好看”登上微博熱搜，走進(jìn)開幕式現(xiàn)場時(shí)中國隊(duì)身著李寧品牌出場服。界面新聞了解到，該服裝以“冰穹藍(lán)”、“雪山白”為主色調(diào)，采用科技感光澤輕薄面料，整體設(shè)計(jì)融匯現(xiàn)代冰雪意象，傳遞“破冰前行”的競技精神。

中國冬奧旗手/圖片來源：張楚桐微博

從服裝細(xì)節(jié)來看，雙勝紋應(yīng)用于拉鏈、袖口、充絨絎線及女款出場服腰帶等細(xì)節(jié)部位。在“雙勝紋”基礎(chǔ)上衍生出的“雙勝雪花紋”，則運(yùn)用于后幅“CHINA”字母紋飾，以復(fù)合工藝將反光材料融入印花，細(xì)膩的材料勾勒出雙勝雪花紋樣交疊，在反光材料的映襯下漸次綻開。

此外，場服內(nèi)里巧妙使用中國、意大利地標(biāo)建筑元素，采用滿印漸變幾何圖樣，呈現(xiàn)冰雪的晶瑩質(zhì)感，還原賽場的冷冽氛圍。

在接下來的比賽進(jìn)程中，李寧還將為中國奧運(yùn)健兒提供室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)服、室外領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋等裝備。

在中國隊(duì)選手爭金奪銀的冬奧之旅上，一抹中國紅也將在各大賽場亮相。

除了最受大家關(guān)注的中國健兒，放眼世界，本屆冬奧會(huì)開幕式服裝顯示出了幾個(gè)趨勢。

首先是將各種獨(dú)特的國家元素融入搭配隊(duì)服當(dāng)中。

作為加拿大特產(chǎn)之一的lululemon，則為親母國在冬奧會(huì)上的亮相進(jìn)行了前期準(zhǔn)備。此次加拿大國家隊(duì)開幕式裝備采用分層保暖設(shè)計(jì)，幫助運(yùn)動(dòng)員靈活應(yīng)對寒冷且多變的氣溫環(huán)境。整體造型以深紅色為主色調(diào)，輔以亮紅色細(xì)節(jié)，并巧妙融入楓葉元素，生動(dòng)彰展示加拿大的國家精神與文化。

加拿大隊(duì)/圖片來源：Instagram

來自新西蘭的運(yùn)動(dòng)員將從他們的開幕式夾克中找到靈感。他們?nèi)诘奶籽b中，被加入了一個(gè)二維碼，掃碼上網(wǎng)，將把他們與新西蘭同胞和運(yùn)動(dòng)粉絲相連接，感受到來自家鄉(xiāng)的支持。據(jù)了解這是新西蘭國家隊(duì)這是他們首次與本土品牌Kathmandu合作，使用70%再生尼龍等環(huán)保材質(zhì)。

新西蘭代表隊(duì)/圖片來源：Instagram

蒙古國隊(duì)服核心亮點(diǎn)是使用可持續(xù)來源的超細(xì)羊絨與羊毛，并通過手縫傳統(tǒng)紋樣和借鑒民族服飾線條來展現(xiàn)文其傳統(tǒng)文化。

蒙古國出場服/圖片來源：Instagram

英國隊(duì)開幕式服裝由Ben Sherman設(shè)計(jì)，并與“愛坐在看臺(tái)上織毛衣”的男子跳水奧運(yùn)冠軍Tom Daley合作推出手工針織配件，以展現(xiàn)該國的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

英國隊(duì)/圖片來源：Instagram

東道主意大利國家隊(duì)的服裝當(dāng)然值得一提，該隊(duì)服在時(shí)尚大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）在去年去世前設(shè)計(jì)，這款意大利套裝在上個(gè)月的米蘭時(shí)裝周上首次亮相。主色調(diào)為乳白色 (Milky White)，象征與雪峰的和諧，通過立體刺繡的“ITALIA”彰顯國家認(rèn)同

此外，本屆冬奧會(huì)開幕式服裝中，時(shí)尚品牌的出鏡率也很高。不少國家隊(duì)希望在運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)顯示時(shí)尚美感。

舉例來說，美國國家隊(duì)的入場服就是由拉夫勞倫提供的。據(jù)了解，其開閉幕式分別采用白色羊毛大衣與拼色羽絨服，內(nèi)搭國旗提花毛衣，展示美式優(yōu)雅感。

美國隊(duì)服裝/圖片來源：Instagram

巴西隊(duì)則采用了意大利奢侈羽絨服品牌Moncler，這是該品牌闊別近60年后重返奧運(yùn)舞臺(tái)。其隊(duì)服為純白色連身滑雪服，飾有巴西國旗的星辰圖案和品牌徽章，將國家標(biāo)識(shí)與品牌標(biāo)志性的科技感、流線型設(shè)計(jì)進(jìn)行融合。

總體來說，2026年冬奧隊(duì)服呈現(xiàn)出明顯的跨界融合趨勢，各個(gè)隊(duì)伍的服裝兼具時(shí)尚屬性與本國元素，冬奧舞臺(tái)已經(jīng)跳脫出單純的運(yùn)動(dòng)范疇，朝著更美、更酷炫發(fā)展。此外，相關(guān)服裝均搭載了硬核功能，意在多變的天氣下為選手提供保暖、透氣、防風(fēng)的裝備。

值得注意的是，除了最先登場亮相的開幕式服裝，接下來各隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服、休閑服也值得關(guān)注。部分國家隊(duì)也開始接受品牌矩陣提供的新設(shè)計(jì)。

以美國隊(duì)為例，耐克旗下全天候裝備系列NIKE ACG將為美國隊(duì)提供訓(xùn)練與部分比賽裝備，其主打產(chǎn)品為主打產(chǎn)品Therma-FIT Air Milano外套，主打創(chuàng)新與戶外性能。此外，金·卡戴珊創(chuàng)辦的內(nèi)衣和生活方式品牌SKIMS將為選手提供奧運(yùn)村休閑服與睡衣。這是Skims第四次為美國隊(duì)推出膠囊系列，提供從XXS到4X的全尺碼休閑服和睡衣。

最受大家關(guān)注的當(dāng)然還是中國隊(duì)，接下來的賽程當(dāng)中，李寧所提供的冬奧服裝還將繼續(xù)陪伴運(yùn)動(dòng)員。

舉例來看，中國體育代表團(tuán)室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋-赤兔9 ULTRA SE值得關(guān)注。該鞋款基于李寧經(jīng)典跑鞋IP“赤兔”打造，寄托了奮勇向前、常勝不止的寓意。赤兔9 ULTRA SE的快速系帶系統(tǒng)則采用了冠軍金色旋鈕，整體帶來更輕、更彈、更舒適穩(wěn)定的穿著體驗(yàn)。

據(jù)了解，中國代表團(tuán)室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋、室外領(lǐng)獎(jiǎng)鞋以及出場靴，均采用李寧經(jīng)典鞋IP，搭載李寧鞋產(chǎn)品超?膠囊、超?等核心科技，進(jìn)行全新演繹，適配2026年米蘭冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)需求。

2月8日，冬奧衛(wèi)冕冠軍蘇翊鳴、谷愛凌等選手將在雪上項(xiàng)目登場沖擊領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，花樣滑冰、短道速滑、速度滑冰等冰上比賽，也將有實(shí)力強(qiáng)勁的中國選手出戰(zhàn)。除了充滿看點(diǎn)的比賽服，中國健兒更快、更高、更強(qiáng)的比賽精神更加值得關(guān)注與喝彩。